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艺术传播 艺术传播与艺术接受 所谓艺术传播，即指借助于一定的物质媒介与传播方式，将艺术作品及其相关信息传递给接受者的过程。 艺术接受是指在传播的基础上，以艺术作品为对象、以鉴赏者为主体，积极能动的消费、鉴赏和批评活动。 2、艺术传播的方式和途径有以下几种： A 内向方式传播 内向方式传播也叫自娱性传播或自循环传播，它是指在艺术家创作过程中。自己头脑里进行的艺术信息传递和接受活动。 B 人际关系传播 人际关系传播也叫亲身艺术传播，它是指艺术家在与受众之间进行一对一，或者两三人之间的面对面的艺术信息交流 C 团体方式传播 团体方式传播也叫组织方式传播，它是指艺术家在特定场合，面对两人以上的群体所进行的艺术信息交流和反馈 D 大众媒介方式传播 大众媒介方式传播是指在通过广播、电视、电影、报纸、杂志、书籍和网络等现代大众传播媒介，向社会广泛传递艺术信息的方式。 艺术赞助 《牛津英语词典》对赞助人（patron）一词下的定义是：“提供具有影响力的支持以促进某人、某项事业、某种艺术……的利益的人，另外，在商业用语中指某位常客。” 艺术赞助的方式和运作 艺术赞助来着两种渠道：一是公共赞助，即国家政府对艺术的投资；另一个是私人赞助，即企业和个人对艺术的投资。 中国当代艺术赞助的现状 中国目前正在进行前所未有的社会历史变革，在这个过程中不仅会产生精彩的当代艺术，而且也需要一切热爱艺术，追求高尚生活情操的人们去赞助艺术。赞助当代艺术，也就是赞助了当代社会的文明进程，也赞助了我们身处其中的历史。 发达国家的艺术赞助事业 当代艺术的成熟也许往往标志着现代社会现代化的高度，因为当代艺术的成熟与社会化的必要条件是经济发达、科技进步、制度运转完善和鼓励创新的社会氛围的形成。当代艺术的发展水平也往往同一个国家和地区国际化水平保持对应关系。 视觉艺术管理之画廊 画廊的相关概念 画廊一词源于西方，英文为gallery，意思是专为展览艺术品用得一系列房间、走廊或大厅。 从广义上，画廊的含义包括美术陈列室、美术馆和商业画廊在内的展览美术作品的特定场所或者展销美术作品的机构（企业）；狭义上，画廊特指展销美术作品的场所和机构，即商业画廊。 画廊的历史和发展 画廊是艺术与商业相伴而生的产业形式，现代意义上的画廊脱胎于19世纪流行于欧洲的沙龙体制，到今天算起来已有百年历史。画廊借助市场经济的动力，有效地达成社会各利益群体的互相均衡。 第一类代理画廊画廊的特点： 一是经营的艺术品必须是艺术家原作作品 二是画廊必须有明确的定位、固定的经营风格和艺术理念 三是对画家实行代理制，定期推出有一定学术水平，风格的展览 四是规范化管理 第二类代销画廊经营规模比较小，为艺术家提供作品委托销售，从出售作品中获取一定比例的分成。 第三类画廊即代销性综合画店（画铺）。规模一般比较小，经营作品多是没有原创的临摹作品或者是价格比较低廉，工艺制作比较粗糙的商品画，即“行画” 画廊的经营方式 大多数画廊都是盈利性的商业画廊。主要有以下经营方式 出租场地 画廊按天出租展出场地，按天收取租金，不负责组织客户，售画收入全归作者或者经纪人。目前，国内不少画廊的主要收入不是来自作品销售，而是场租。 买断作品 画廊先垫支一定的资金，用来收购艺术家的作品，再加价出售给艺术购藏者 寄售作品 目前国内大多数画廊，主要采取寄售作品的经营方式，即艺术家或艺术品投资者将艺术品拿到画廊，委托画廊作为销售，艺术品售出后，画廊再按事先约定的数额领取或交佣金，并将销售所得收入在扣除佣金及其他费用后支付给艺术家或者艺术品投资者。 代理艺术家 画廊代理艺术家指的是画廊与艺术家签订地理合同，由画廊负责对艺术家进行全方位的宣传介绍，调定画价，出资请一定级别的评论家予以评论，并不断对艺术家提供艺术要求和导向，负责展出艺术家作品，并组织客户购画，售画收入由画廊和艺术家按合同分成。 艺术品寄售 艺术品寄售的优缺点 1、对艺术家来说艺术品寄售的优缺点 （1）寄售艺术品出售前，艺术家持有艺术品所有权 （2）由于在艺术品出售前，艺术家持有艺术品所有权，其间由于艺术市场行情的变化而可能形成的价格风险全由艺术家承担，画廊不承担因此而产生的风险 （3）寄售艺术品的贷款收受比较缓慢，一旦画廊不遵守协议，可能导致艺术品出售很长时间后仍不支付货款给艺术家. 2、艺术品寄售对画廊的好处 对画廊而言，艺术品寄售不失为一种有利的经营方式。画廊不占用资金，不负担风险与费用，一旦艺术品售出没能获得较丰厚的佣金。 艺术品寄售的基本做法 A 艺术家在选定寄售的画廊之后，双方签订寄售协议。 1、协议双方之关系条款 2、关于寄售艺术品的价格条款 第一、规定最低价 第二、不限价 第三、销售前艺术家自行报价 3、佣金条款 第一、佣金率，艺术品寄售的佣金