广告学课程设计--戴比尔斯.pptVIP

Some Sentence about Love * 戴·比尔斯公司简介 De Beers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。 De Beers 在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在公司总部在南非约翰内斯堡，是一家私人公司。 DeBeers在全球34个国家，共享了21种语言去推广钻石。五十年前，DeBeers创出了「钻石恒久远，一颗永留传」的广告口号。 钻石恒久远，一颗永流传。 1938年，奥本海默家族希望N. W. Ayer公司通过广告攻势，在公众中树立钻石的新形象。 N. W. Ayer公司提议，应当加强钻石与“浪漫”的联系，因为90%的钻石都是年轻人在订婚时购买的。必须给他们灌输一种观点：钻石越大，证明爱得越深。他们建议使用电影这种新的媒介，影星是大众追求浪漫的楷模，将用钻石来表达自己坚不可摧的爱情。 由此，针对钻石的广告应运而生。 戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。 产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。 【1】从这一刻起，璀璨的将来就在面前 【2】结婚钻戒，将两颗心紧紧相连 【3】照亮你们，迈向幸福的人生 【4】结婚钻戒，钻石恒久远，一颗永流传，戴比尔斯。 戴比尔斯的经典广告语：钻石恒久远，一颗永流传。给公众一个人深刻的印象，“有了女朋友就给她买一颗钻戒或是有了男朋友就让他给我买颗钻戒” 在海边在沙滩上，一个浪漫的氛围中，男人用行动代替语言来表达他们的感情。两种意志、两颗赤心、两腔热情经由一颗钻石永结同心 。 传说中钻石是神的眼泪，是天上星星陨落地球的碎片，拥有一颗属于你自己的无瑕美钻，即拥有钻石般永恒、璀璨的人生 初升的太阳创造了意境美，给人们对于爱情美好的憧憬 。天空中飞舞的海鸥象征着对爱情的自由，像钻石的光芒一样无可阻挡的散发着炫丽的色彩。他们爱情的结晶出现，一家人其乐融融。钻戒见证了他们的爱情和彼此间的责任 广告的定位非常的明确，男女主角经历了恋爱阶段、结婚阶段和婚后的生活阶段。广告针对的人群就是正在恋爱中得情侣，步入婚姻殿堂的新婚夫妇以及婚后有了孩子的美满家庭。而且，每个阶段钻戒所代表的意义又是不一样的。恋爱中表示爱情的纯洁，坚贞；婚礼上的钻戒代表承诺；婚后的钻戒代表的是责任。 明星策略；广告中选取了胡兵作为代言明星，明星宣传策略之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对于明星形象的崇拜，胡兵年轻且具有影响力，被大多数女性朋友喜欢，人都有一种“爱屋及乌”的心理，公众对于明星的崇拜，会转移为喜爱明星所推荐的商品，这就直接影响了产品形象。 “钻石恒久远，一颗永流传”这一句经典的广告语，也利用了重复性的原则，不仅不会引起公众的反感，而且在人们心中树立了美好的形象，钻石，爱情，永恒，长久，都是美好的象征。 优势 1、De Beers公司的历史悠久，信誉度高 2、与打造国际时尚首饰的菜百公司合作，实力强大 3、De Beers的经典广告影响的一代又一代的人，成为她的消费群 劣势 1、De Beers 的钻戒价格高 3、钻石业剥削廉价劳动力，许多国家禁止在其国内贩卖钻石，大环境对其不利 1、现代社会对钻戒的需求增加 2、中国本土的钻戒少，De Beers有较大的市场 1、各国都有排外心理，抵制外货 2、现在在市场是出现了很多竞争商，市场被瓜分 2、De Beers公司的管理制度上不道德的剥削工人，公司本身存在问题 机会 威胁 *