073_白沙2001整合方案.ppt

  1. 1、本文档共78页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 白沙香烟整体品牌布局思路: 1、在各级价位区间上形成一个强力的、稳定组合体。 2、每个区间要有一个主力产品,也只能有一个。其他产品要有独立能力,并在外围保护支援主体产品。 3、一个区间内的产品在个性上有一定的联系性和相关性,尤其是主体产品。 4、在15~20元的价位区间内,白沙还缺乏一个能在银世界和金世纪之间承上取下的独立产品,这一档,应着手筹划开发新的产品,以协同竞争。 四 分品牌组合关系 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 2001品牌运作核心策略 全年品牌运作所需要解决的几个问题: 1、整体全国范围知名度的提升; 2、成熟市场品牌忠诚度的提高; 3、整体品牌形象和分品牌形象的深入塑造; Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心策略 核心观点: “长二捆” --长沙卷烟厂品牌二次飞跃捆绑式策略 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心战略 为什么叫品牌二次飞跃? 白沙品牌(或分品牌)要在2001年内完成品牌的层级飞跃。 1、从区域性品牌到全国性品牌; 2、从行业性品牌到集团性品牌; 3、从渠道认知到消费者认知的品牌; 4、从知名度到忠诚度的品牌; 5、从方向明确到内涵丰满的品牌; 6、从经验主导到科学决策管理。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 四 2001年品牌建设核心战略 为什么要捆绑? 因为我们自身的战略资源太少,而外围的资源丰富可用; 1、企业的资源:企业有实力,但这是内力,还未呈现出很强的外力,企业对社会、对市场的影响力仍不足; 2、品牌的资源:全国范围的知名度不高,说得穷点,就是一只鹤、一只手、一名话,整体品牌和分品牌的形象力仍有待进一步的提升; 3、渠道的资源:受制于区域经济的保护和政策限制; 4、媒介的资源;与国内其他知名度较高的品牌相比,白沙对优秀的媒介资源开发仍不足,尤其是全国性的大众媒介,短期内,这方面的资源还将受到更为严历的法制约束。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 捆绑什么? 无论是品牌形象的表现、推广还是组合,按照既定的要求和标准,把世界的、历史的、社会的,自然界的,具有相当社会影响力的思想、人物、事件、物体、发展规律,经过再加工与提炼,赋予到品牌身上,使之迅速发展壮大,即遵循“从群众中来,到群众中去”原则。 如白沙金世纪就属于这方面的典型。 四 2001年品牌建设核心战略 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 捆绑之道? 不是简单的粘贴式; 不是粗放式的占有与挪用; 不是物质形式和具象化个性的叠加; 是对被捆绑资源再提炼; 是找出两个对象之间在思想上、内涵上的共通点; 是心连心的融合; 是精神上的共性整合。 四 2001年品牌建设核心战略 五 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 2001“飞翔”探讨 飞翔的表面化与深入问题: “鹤舞白沙,我心飞翔”的品牌主张:人类在梦想与现实之间,心灵无拘无束,自由的飞翔。去年品牌工作主要如下: 1、斥巨资赞助大型飞行表演活动、金鹰电视艺术节等; 2、区域媒体的飞翔篇影视广告演绎 ; 3、户外广告、售点广告和促销礼品通; 推广客观上解决了部分销区知名度和美誉度的提升。但站在战略上考虑,怎样真正实现让消费者从“梦想在你心中”到“创造在你手中”的梦想与实现的结合是关键。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 2001年“飞翔”探讨 在过往的宣传中,根据继承与发展的思路,我们通过几个品牌的元素,包括: 鹤、手、水和“鹤舞白沙,我心飞翔“等图文要素,初步形成传播的规整,但”飞翔“到底是什么?还需深入、动人的演释。 这就是2001年的重要内容。 无论是整体品牌,还是新产品推广,都应顺着这条思路往下发展。 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 2001年“飞翔”探讨 深挖“飞翔”理念 飞翔是一种梦想; 飞翔是一种渴望; 飞翔是一种追求; 飞翔是心灵的释放; 飞翔是对自我的超越; 飞翔是对极限的挑战; 总之,现实与梦想之间的距离就是我们白沙品牌演绎的空间。 该思路针对总品牌 Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组 五 2001年“飞翔”探讨 共性与个性(

文档评论(0)

血玲珑 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档