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工商2组 中国动漫产业的SWOT分析 竞争者的分析 以日本宫崎骏的作品为例： 宫崎骏的作品多以爱，梦想，飞行与我们的生活息息相关内容为主题。 人物多以少女为主，题材老幼皆宜。 消费者的分析 动漫市场细分 目标市场及定位 目标市场：以青春情感为主要题材,制作原创国产动画电影。 市场定位：以成人动漫电影为主要的市场方向。 飞飞动漫产品层次设计 产品品牌及组合 产品生命周期及营销策略 介绍期：采取快速渗透策略，以低价格高促销推出动漫产品，迅速取得市场占有率，扩大销量。 成长期：采取改善产品品质策略，提高动漫品质，增加动漫的内涵，满足消费者更广泛的需要。 成熟期：采取市场营销组合调整策略，提高促销水平，扩展分销渠道，开发国外动漫市场。 衰退期：采取集中策略，将动漫产品和资源集中起来，建造主题游乐园，创造更多利润。 谢谢欣赏 * 中国动漫市场背景 2000年以来，中国动漫终于迎来了发展的春天，首先随着中国经济的进一步崛起，改革开放的程度进一步加深，一些原有的思想观念被一一的打破，这使中国动漫在创作上有了一个较为宽松的创作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快速发展。 另外按照我们目前的需求来讲我们的动漫产品需求的缺口非常之大，预计我国约有1000亿人民币的未开发市场。随着美、日、韩等国的动漫产业日趋红火，中国对动漫文化产业的关注程度也急速上升，我们由此看到了中国动漫的发展机遇、上升空间及其市场环境。 S优势： 1历史文化底蕴很浓在题材可发觉的空间大。 2动画题材手法多，如：水墨画，木偶，折纸等。 3中国动漫迷众多。 W劣势： 1创意水平整体较低，缺乏知名的动漫国际品牌。 2起步晚，缺乏成熟有效的产业模式和产业链。 O机会： 1政府在政策和资金的大力支持。 2市场前景广阔，潜力巨大。 T威胁： 1以日美为首的国外动漫在我国的强大影响力。 2中国动漫产业播出渠道上的垄断和大量的非市场行为。 生活的爱好改变，喜欢内容深刻的历史和战争动画片 成人 思想逐渐复杂，一般选择情感，侦探，科幻的动画片 青少年 想法幼稚，单纯，对动漫的内容要求低，内容单一搞笑的动画片 儿童 侦探 青春 情感 搞笑 其它 战争 历史 科幻 动漫 小灰灰，发现目标了没？ 报告老大，目标已经出现！ 潜在产品：主题游乐园 延伸产品：玩具 期望产品：漫画 形式产品：动画电影 核心利益：娱乐 飞飞动漫创建于2012年5月份，简称“FDM”,即飞动漫。其作品多以青春情感为主要题材，内容充满了新奇和温暖，在给人们带来欢乐的同时，也将许多问题与现实相联系，带给人们更多的自我反思与收获，其代表作《XXXXX》系列动漫电影与漫画。 *