化妆品公司宏观环境分析.ppt

森魅尔化妆品有限公司 by 第一小组 目录‖ catalogue Part 2. 营销观念 Part 4. 微观环境 Part 1. 经营目标 Part 3.宏观环境 OVER！ 经 营 目 标 Part 1 在未来三年内，提高50%的公司的销售额，达到年销售额3000万以上，提高30%的市场占有率，争取在10年内打入国外市场！ BACK 企业使命：为倡导自然美丽真诚善良的生活而前行不息，为引领提升修养修炼灵魂的信念而矢志不止。 企业使命 营销观念 Part 2 BACK 　企业理念：待人以诚，与人以善，交人以真，施人以美。 曾几何时，一诺千金，诚信待人，真心相交，施人以爱作为一个社会人的立足之本，而如今却显得如此稀缺。是信息过于发达导致人们选择过多而不再坚守承诺。其实不管世事如何变幻，人们对是非与美丑的判断标准一直不变。迷雾散后，依旧是湖光山色。 营销观念 Part 2 BACK 　企业宗旨：面对每一个客户力求真诚，面对每一件产品力求臻美，致力于打造一个中国最诚实的个人护理品品牌。 　　纵多大道理，终要落到实处。不管是倡导自然美丽真诚善良的生活也好，引领大家提升修养修炼灵魂也好，最终也要身体力行。所以我们对身边的每一个人，我们的客户，我们的消费者，我们的合作伙伴，我们的同事，我们的供应商，或者说与我们擦肩而过的每一个人只求真诚，将我们自然的诚挚之心融入到我们的每一道工序、每一件产品中，使其臻美。 营销观念 Part 2 BACK 　　企业目标：为客户创造可持续的财富，为员工建立实现梦想的平台，为企业谋求合理的效益，为社会带来美与善的信仰。 营销观念 Part 2 BACK 宏观环境 1. 经济形式 国民经济形式总体下降，国家统计局发布数据称，10月居民消费价格指数（CPI）同比涨幅4.4%，年内首次突破4%，创25个月新高。物价上涨，贫富差距也随之扩大。老百姓吃不起，住不起，自然在化妆品上的消费也会相应降低。 Part3 BACK 宏观环境 2. 消费态势 我国化妆品市场销售额不断增长，全国限额以上商业企业化妆品销售额约400亿元，市场规模分布反映出地理区域基本特征为：沿海地区高于内陆地区，发达地区高于欠发达地区。与其相应的经济规模水平、生活收入水平、城市化水平完全一致。 Part 3 BACK 3.市场的政治、法律背景 化妆品的进口要依据《进出口化妆品监督检验办法》、《化妆品卫生监督条例》、《进出口化妆品检验管理规定的（补充规定）》〖国检验（１９９７）１５９号〗等法律法规。 目前化妆品消费者推崇绿色无添加化妆品，即追求天然无化学剂添加，生产天然、有机和矿物化妆品将成为行业主要发展趋势。 4.市场文化背景 BACK 1. 竞争者分析 化妆品行业经过二十多年的发展，经历从小大的成长与发展，行业发展越来越快竞争越来越激烈，重复建设恶性竞争价格竞争频频上演。品牌之间的竞争格局已经非常明朗，大品牌走大渠道做主流市场，小品牌走小渠道做做小市场，无名品牌只能打游击做边缘市场。 微观环境分析 Part 4 BACK 2.供应商分析 据调查，目前化妆品销售形势良好，89%的供应商表示正在增加资金投入，64%将会采用更优质的产品包装，52%提高营运效率以增加他们的出口产能部分受访供应商将缩短产品研发时间视为争取竞争优势的途径之一，更多制造商有意开发士护肤产品，供应商将集中加强员工培训，以提高他们的工作效率。 微观环境分析 Part 4 BACK 小组人员： 丁唯 周婷婷 陈明珠 王玉霞 谢谢观赏