2010虎年央视春晚植入广告.doc

2010虎年央视春晚植入广告 《捐助》——搜狐 赵本山在去年春晚的《不差钱》中插播了一段搜狐的广告，事后他说这是为友情顺嘴说说而已，取得大多数观众的谅解。可今年呢？不仅该网站二次上阵，而且连旗下产品都被拿来广告，这就没法再用“友情”来解释了吧。谁都知道本山传媒和搜狐的合作关系，再这样欲盖弥彰只能糟蹋了观众对于本山大叔的喜爱。《捐助》——国窖1573 同样是在本山大叔的小品里还有一个赤裸裸的广告：寡妇的孩子没钱上学，居然有钱送国窖1573，这逻辑关系混乱的简直就是胡扯。一个细节是，“寡妇”送酒，本山大叔还多么郑重的给摆正了！就怕人看不清，还写那么大！还说国窖1573……说这不是广告，谁信？《捐助》——三亚旅游 　　要说最能创收的节目自然非本山大叔的作品莫属，“过完年我带你去三亚，那里空气老好了，我们去旅游，有大海。”，这样一句看似无意的台词配合上眼下越来越红火的三亚实在是让人浮想联翩。值得一提的是，去年末本山传媒海南公司已经与博鳌当地政府签订协议，买下800亩地用于本山影视基地的建设。据悉，这个影视基地最先拍摄的将是“刘老根”的续集，如《刘老根在海南》等电视剧，而电视剧的内容是刘老根离开龙泉山庄后到海南开发旅游业。这其中的种种关联，让人不得不相信本山大叔没在其中收点好处。 《家有毕业生》——洋河 在蔡明郭达的小品《家有毕业生》中，镜头足足给了蔡明手上提的“洋河蓝色经典”大约四秒钟的特写。根据核实，这正是洋河酒厂蓝色经典系列中新版的海之蓝，可谓包括高度的与时俱进。不过相对于其他植入广告来说，这次细微的植入倒并没有伤害到小品本身，算是今年春晚植入广告中比较成功的一例。《家有毕业生》——土豆网 同样是在《家有毕业生》中，高频次的出现“土豆”一次不得不惹人联想是否是在给土豆网做广告。很快的土豆网的高层跳出来表示，尽管自己听蔡明和郭达在小品讲了二十多次土豆心都虚了，但土豆网的确没有掏钱做植入，顶多算搭了一趟顺风车。这话的真假值得推敲，但土豆网大赚了一把却是毋庸质疑的。刘谦魔术——汇源 刘谦的魔术里摆在桌前华丽丽的汇源。摆在那儿不说，刘谦还要喝一口。喝完了不说，他还要把‘汇源’两字说出来。说的时候，都听见观众笑了起来。更值得一提的是，其中，多次出镜并被刘谦嘲笑没洗手的大叔，引起了观众的注意。有明眼网友指出，这名“不明真相的观众”，疑似刘谦大做广告的汇源饮料公司老总朱新礼。《五十块钱》——鲁花 小品《五十块钱》的两位演员刚一露面，还没来得及演就先把观众“雷”倒了，不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，真是比人脸还抢眼啊。”《五十块钱》——中国平安 　　其实在《五十块钱》中除了鲁花以外还有一个软性植入，只不过因为鲁花实在是太扎眼了导致了大家的注意力转移。细心的观众可能还会发现，该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。对此，中国平安新闻发言人盛瑞生表示，“中国平安，平安中国”是中国平安的祝福语，希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。而中国平安同时也承认，此次投入在400万元以上。 虎年春晚，广告成灾，看过的节目观众已经忘得所剩无几，但植入的广告却至今令网友津津乐道。本报记者通过对几位知情人的采访，揭开了虎年春晚广告的大好“收成”，其中，赵本山小品中的三个广告价码分别是：某网站400万，某品牌酒500万，某旅游风景地300万，总计逾千万。但这比起刘谦魔术中植入的某品牌果汁则是小巫见大巫，该植入式广告价格超过6000万。据透露，在春晚6.5亿的总广告收入中，植入式达到了一亿，做出了不小的贡献。 　　知情人春晚每年稳赚几亿 　　2002年的2亿元、2006年的4亿元、2009年5亿元、今年6.5亿元。央视春晚广告收入增长速度令人惊叹。据记者了解，春晚中的广告形式可谓“丰富多彩”。除了在春晚开始之前一分钟内的重磅硬广告，软广告也是常见的形式。所谓“软广告”，包括主持人在春晚中分三次念的贺电，以及字幕等形式。知情人称，贺电也分为纯广告和赠送两种形式，纯广告比如今年贺电中的 中国联通，而赠送的则比如在今年以5201万元中标抢下零点报时时段广告的美的，因为广告投入超过一定价码，所以得到赠送“贺电榜”贺电一条的福利。据传赠送也有隐形价目表，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜 ”贺电一条。400万元广告投入的能赢得观众席最前面、最靠近舞台的圆桌贵宾席一桌的待遇，而10万元等小额的广告赞助商则能换取现场直播入场券一张…… 　　虽然春晚有巨额的广告收入，但央视支付给演员的报酬却少得可怜，就算是王菲这样的大腕也不过5000元的劳务费。知情人坦言，一场春晚尽管花费非常多的人力物力，但央视还是稳赚，一般来说，赚几亿不成问题。