广告媒体投放.ppt

广告投放媒体的各种优劣 广告投放的几个原则 有效受众扩大原则。任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。 广告投放的几个原则 巩固提高原则。消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。 广告投放的几个原则 信息互补原则。不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。（很多企业做促销广告会这样写明：详情请见店头海报！） 广告投放的几个原则 时空交叉原则。不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。 广告投放有哪些形式 1.听视媒体 2.视觉媒体 3.视听两用媒体 视觉媒体 （一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”、功能：最快、最广、设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐，播出和收听不受时间、空间限制。 缺点；传播方式单一 。 （二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。 缺点；没有图像，宣传力度较差。 （三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务，功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费，有亲切感，不受空间限制，制作简单，对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映，对象范围和人数可掌握。? 缺点；有局现象，传播速度较慢。 视觉媒体 （一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。 缺点：注意度不高，印刷难以完美，表现形式单一。 （二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长，印刷精美，广告编排紧凑整齐，篇幅无限制，此外可以保存。 缺点：时效性差 。 （三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂，设计独特新颖，地点广泛。 缺点：受所在现场的限制。 覆盖面积小。 视听两用媒体 （一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭。高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。 缺点：受收视环境制约，不易把握传播效果。瞬间传达，被动接受，价格昂贵。 （二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。 缺点； 信息量小，受众环境大，价格贵，保存差，针对性差。 （三）表演性媒体：实地操作表演。 缺点；效果差。 （四）网络媒体；互动性，影响力度大。 覆盖率低，受环境影响大，创意有限。 * 目标群体媒介接触分析目标群体界定 核心目标消费群体: 年龄:25-35岁, 性别:不限 第二目标群体: 年龄:20-25岁 性别:不限 目标群体 各媒体影响力 电视到达率最高(平均88%)且随年龄增加而增加； 户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。 电视节目收看偏好 各年龄层收看电视时间 北京 媒体：北京一套（BTV-1） 广告形式：时段广告 时段：《北京新闻》前 广告版本：15`` 时间：18：22 单价：21000元 折扣：75% 天津 媒体：天津有线一套 、二套 广告形式：套播 栏目：《荧屏导视》 广告版本：15``