招商银行白金卡活动可行性方案.ppt

—— 金葵花之白金卡活动介绍 金葵花之选活动介绍 持续时间： 从2006年7月开始，一直持续到2006年12月，包括四次大型的读者调查，以及一次金葵花之选调查报告新闻发布会。 合作伙伴： *1.招商银行贵宾客户专属刊物—— *2.全球领先的市场调查和市场研究权威机构—— 调查对象： 招商银行的金葵花客户群 调查主题： *1.金葵花的理财方式——对金融服务认知及使用偏好 *2.金葵花的奢侈品消费——对消费习惯的认知及品牌偏好 *3.金葵花的休闲生活——对休闲方式的选择及评价 *4.金葵花的媒体消费——媒体消费习惯 、阅读喜好及评价 高价值的高端读者 招商银行金葵花卡客户 企业家、高管层 有闲有钱财富人群 商业社会中坚 金葵花客户介绍： 招商银行贵宾客户——金  葵花卡客户(存款额50万 以上) 全国最有消费能力的财 富阶层和高端人群 招商银行金葵花卡客户男女性别比例为45:55 金葵花客户介绍： 全国主要地区金葵花卡客户分布即 财富生活杂志发行数量： 金葵花客户介绍： 25—40岁 19% 40—55岁 42% 55岁以上 39% 1 2 3 年龄构成 39% 42% 19% 金葵花客户纵向分析： 500万——1000万 11% 1000万——5000万 25% 5000万——1亿 39% 1亿——10亿 18% 10亿以上 7% 总资产状况 6% 18% 25% 30% 21% 11% 25% 39% 18% 7% 金葵花客户纵向分析： 银行/保险 22% 基金/证券/房产 19% IT/汽车/电子 16% 外贸/零售/服务 25% 政府机构/文教科研 5% 自由职业 8% 其他 5% 行业特征 22% 19% 16% 25% 5% 8% 5% 金葵花客户纵向分析： 将为你创造的价值： 增加 与目标受众沟通的机会 向目标客户推介的便利 项目销售的盈利 提高 品牌在客户心中的地位 品牌的宣传质量 品牌的传播效率 将为你创造的价值： 获得 招商银行精准的客户资源 招商银行相关的媒体资源 招商银行自身的品牌效应 减少 品牌的传播障碍 品牌的竞争风险 品牌的宣传成本 金葵花之选白金卡活动 配合策划活动： 我们可根据品牌客户需求，结合本次活动，为商家与金葵花客户有 更紧密的结合，量身定做系列活动，增加金葵花客户的参与度。 论坛形式 举办论坛形式的大讲堂，为我们的目标客户提供一个研讨管理经验、分享管理案例的机会。 可以分享企业管理知识，增进企业间交流为主要目的。讲座将邀请中国著名经济专家，现场讲解著名企业管理案例，和各位企业家和专业人士分享企业在发展中的心得，同时深度剖析目前中国在飞速发展中的经济走向。 主题表演 为了带动家庭成员参与性，我们将举办一些以小朋友为主的主题活动，如：儿童才艺表演大赛，全家总动员大会等。 奢华品鉴赏 为品牌商家及金葵花客户提供一个沟通的桥梁，奢华品鉴赏会不仅能引导金葵花客户的消费习惯，还能提升其对该领域的鉴赏品味。 招商银行曾举办过的客户活动 宴会厅布置 模特展示 拉丁舞表演—曾获得英国舞蹈大赛青年组金奖 嘉宾纷纷提交申请、竞拍卡号 必威体育官网网址资料 招商银行曾举办过的客户活动 必威体育官网网址资料 招商银行曾举办过的客户活动 必威体育官网网址资料 招商银行曾举办过的客户活动 必威体育官网网址资料 招商银行曾举办过的客户活动 必威体育官网网址资料 招商银行曾举办过的客户活动 模特展示 现场抽奖 宴会厅布置 必威体育官网网址资料 招商银行曾举办过的客户活动 德国百年传统制表工艺 模特展示 宴会厅布置 必威体育官网网址资料 活动策划（一） 活动时间定于：8月—12月期间，每个周六日举行相关主题活动； 活动地点为：各类高级会所、私人别墅等； 品牌客户展示时间：2-3小时的品牌推广时间，具体时间按行程安排； 活动流程： 前期短信群发征集参与人员——金葵花客户回复报名——活动当天签到——宣讲活动主题——产品展示——客户互动——自由活动——抽奖——结束 活动类型：1、论坛形式，2、主题表演，3、奢华品鉴赏等。 活动策划（二） 活动主办方: 一、与金葵花客户经理沟通，了解客户需要，并根据