中国移动公关策略与可行性策划.ppt

目录 　　中国移动作为全业务运营商，围绕“正德厚生、臻于至善”的核心价值观，以创新为动力，不断增强可持续发展能力。研究涵盖无线和宽带接入技术、网络技术、业务、业务及网络运营管理、终端及操作系统、物联网、移动互联网、信息安全、产业及市场等领域。研发方向涉及：2/3G新技术及演进、TD-SCDMA技术与优化、TD-LTE及TD-LTE-A技术与优化、新型基站与天线、网络规划与优化、城域网、光传送网、IP网络技术与架构、CM-IMS网络、网络IP化技术、网络运维管理技术、业务支撑系统技术、云计算、物联网技术及应用、基础通信业务、移动互联网业务、多媒体业务和技术、移动电子商务、行业应用及其解决方案、家庭业务、用户卡及其关键技术、信息安全、智能终端操作系统、终端应用软件、终端硬件技术、测试技术、用户行为研究、应急通信、节能减排技术等。 广告策略 广告整体上显得大气有深度。 广告演员选择上突出开拓，深沉的精神。 广告和社会热点紧密结合。 广告质量一直在升级。 不同时期制作诉求内容不同的广告。 公益广告的比重越来越大。 整体来看，全球通的广告和全球通品牌定位的形象基本吻合，广告走的也是开拓，深沉路线，质量较高，显得有内涵。同时，针对这部分比较高层次的消费群，公益广告的比重加大也是很有必要，把相关业务和公益事业联系起来，移动公益既得利（良好的口碑和社会形象），又得益（刺激消费，扩大业务量）。 多谢各位 积极参与 ! * * * * 中 国 移 动 公 司 的策 划 与 策 略 分 析 形象策略 推广策略 多媒体互动体验方案 目录 目录 形象策略 注重服务 注重科研，不 断推出新产品 注重公 益慈善 形象策略 注重公益慈善 “爱心在移 动”之 “绿洲计 划”：关注中国 乡村教育 图书： 图书馆(室)计划 破旧基础设施： 移动爱心学校 留守儿童心理： 绿色心灵计划 教学质量改进： 移动正德教育基金 青少年知识启蒙： 移动科技馆 师资力量提高： 校长培训计划 研 究 领 域 客户需求 产品及服务 产品及服务 产品及服务 产品及服务 优质的服务 网络的覆盖广、通讯质量好 计费系统一向准确 3大品牌为广大客户量身定做 中国移动 推广活 动 网上炒作 宣传广告 做活动 存话费送话费 存话费送手机 存话费送礼物 3G无线上网 移动的活动 通过具有强大感染力和参与度的多媒体交互系统，建设移动业务互动网络推介平台，承载移动新颖时尚的品牌形象。 多媒体互动体验方案 制作人：包传胜，张龙，吴国林，胡国，吴安雷，李世凯，林 愿，龙安华