201010907雄心跨越江淮开启巴西新征程.ppt

雄心跨越 江淮开启巴西新征程 ——江淮联手巴西“桑巴”共拓市场 DIEFEISI. CO 2010-09-07 推广主题 策略思考 公关传播规划 目 录 背景分析 背景分析 和悦：旗舰车型 同悦：标杆车型 其他车型。。。。 继续发力，2010年将实现更大的跨越 凸显高端品牌价值 巩固主流乘用车品牌形象 和悦驾悦体验营、同悦全国驾悦挑战赛……雁式产品阵营已全面启航 同悦、和悦保持了09年的持续热销，并达到主流车型的销量水平…… 我们需要在凸显高端品牌价值、提升品牌美誉度方面做更多的推广 一个最佳整合推广平台 一个最强势的销售渠道 一个最优秀的渗透力 策略思考 提高品牌认知度 提升品牌价值 增加全球销量… 巴西“桑巴”的优势—— SHC公司是巴西第一大汽车经销商，具有25年汽车销售经验，有60多家高规格的4S店 代理品牌有江淮汽车、雪铁龙、福特、大众、捷豹、阿斯顿马丁。 该公司涉及的业务有新车销售、二手车销售、服务、汽车租赁、汽车保险等，年销量达到8万辆以上 …… 江淮将得到—— “巴西市场是JAC全球战略市场之一，对JAC国际化战略具有重大的意义 预计从2010年开始未来10年内实销销售近40万辆整车的重大战略合作项目 为JAC产品成功推向市场，树立JAC高端品牌形象，共创JAC在巴西汽车市场的奇迹投入近一亿美元 显著提升品牌美誉度市场销量 策略导出 雄心跨越 江淮开启巴西新征程 雄心，搏击奋进 进取，永无止境 每一天都以全新姿态超越昨天 携手踏上新的征程 10年内实销销售突破10万辆 推广主题 传播 层面 稿件示例 传播内容 事件 《全球跨越 集结冠军力量——江淮联姻巴西“桑巴”启动全球市场战略》 1、开篇切入点：8月31日，江淮汽车与巴西第一大汽车经销商SHC公司签署了《独家经销协议》和《价格协议》，近期公司已收到首批500辆汽车的全额贷款，根据协议约定，江淮汽车自2010年11月起在巴西销售汽车，2011年预期在巴西销售4.58万辆，2010年至2020年累计销售各类汽车合计约62万辆； 2、巴西市场是JAC全球战略市场之一，对JAC国际化战略具有重大的意义。“桑巴”项目于2009年8月确定了合作意向，并预计从2010年开始未来10年内实销销售近40万辆整车的重大战略合作项目； 3、技术上巴西将与江淮同进步，巴西特别强调JAC产品灵活燃料发动机经检测市场排名第二的优异成绩。同时也已为JAC产品成功推向市场，树立JAC高端品牌形象，共创JAC在巴西汽车市场的奇迹投入近一亿美元； 4、目前巴西已通过T/T方式支付给江淮首批500辆轿车的货款。相信通过JAC人与合作伙伴共同的努力合作，JAC一定能在巴西市场创下一个辉煌的奇迹。 市场 《品质营造未来 江淮来势汹汹进军海外市场》 1、江淮与巴西“桑巴”强强联手，凭借其卓越的品质以及巴西成熟的市场 将共同拓展汽车市场； 2、巴西的优势：SHC公司是巴西第一大汽车经销商，代理品牌有江淮汽车、雪铁龙、福特、大众、捷豹、阿斯顿马丁等。该公司涉及的业务有新车销售、二手车销售、服务、汽车租赁、汽车保险等，年销量达到8万辆以上； 3、江淮的品质发展之旅描述； 4、展望未来：两大高手强强联手将成为自主品牌汽车市场最大的看头，我们也相信江淮将成为中国自主品牌史上一朵靓丽的品质奇葩。 稿件规划 Thank You!