［精品］广告策划教程.doc

PAGE PAGE 1广告策划第一节　广告策划程序…………………………………………第1页第二节　市场调查与分析………………………………………第2页 一、市场调查的内容与方法 二、市场分析 三、市场预测第三节　广告决策………………………………………………第6页 一、广告决策的依据 二、广告决策的注意事项 第四节　广告计划………………………………………………第7页 一、广告计划的意义 二、广告计划的内容 三、广告计划的拟定 第五节　广告预算………………………………………………第9页 一、广告预算的意义 二、广告预算的内容 三、广告预算与广告计划的关系 四、制定广告预算的方法 五．广告预算的分配第六节　媒介选择………………………………………………第13页 一、媒介调查 二、广告媒介与广告计划的配合 第七节　广告创作……………………………………………第14页 一、广告创作的要素 二、广告创作与广告媒介的关系 三、广告创作与广告预算的关系第八节　广告发布与广告效果测定……………………………第16页 一、广告发布 二、广告效果的测试 三、广告效果的测试方法 　广告策划第一节　广告策划程序　　广告活动是一项复杂的工程，其工作相当繁杂。在长期的广告实践中，广告工作者总结出一种程序模式，这个模式的内容包括：一、设定问题与目标；二、市场调查与分析；三、广告决策；四、编制广告预算；五、媒介选择；六、广告创作；七、广告发布；八、广告效果测定。广告策划程序模式图设定问题与目标 设定问题与目标 市场调查市场分析产品定位 市场调查市场分析产品定位 广告策略 广告策略 广告目标 广告目标 广告战略广告战略表现策略媒体策略 表现策略媒体策略 广告策划书 广告策划书 广告媒体计划 广告创意 广告媒体计划 广告创意 广告媒体购买 广告制作 广告媒体购买 广告制作 广 告 发 布 广 告 发 布 广告效果评估与反馈 广告效果评估与反馈 广告策划的一般程