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审美与设计 广西师范大学 学号:819 随着人们物质生活日益丰富,人民购买力的不断提高,以及国际贸易的不断增加,同类产品的差异性减少,品牌之间使用价值的同质性增大,因此对消费者而言:什么样的产品能吸引住他们的注意,什么样的产品能让其选择购买,这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求,只有在包装设计的创意定位策略上下工夫,这样才能使自己的产品“白里透红,与众不同” . 以下,我将从涉及审美中的形态、色彩、材质三个方面在实例中的运用进行此次课题的阐述。 1.设计审美中的形态: ○ 花茶产品包装比例尺寸协调,线条以直线形态为主,线性风格统一,系列型风格和谐统一,形态整体感强。 ○ 此款饮料产品经过设计师别有心裁的设计后加工的表现形态具有独特的美感。同时,基于简单的个体形态,构成多样的群化形态,有效地突出主题,强化了产品形态的韵律效果。 ○ 例图产品包装盒采用相同形象左右对称的设计方法,体现了均衡美的效果。 这是一款维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret) 内衣广告,画面主色调是大红色,与维多利亚的秘密性感美艳的定义相吻合。画面中模特的长发自然微卷,面容自然媚态,红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇与模特身上的内衣产品颜色以及黑色背景相互协调,展现出强烈的色彩美感。 2.设计审美中的色彩: ○欧米茄海马海洋宇宙 Liquidmetal?限量版腕表 将陶瓷与Liquidmetal?合金结合的腕表,呈现出极具重量感的黑色调,给人一种沉稳、镇静的男性气息,也迎合了男士对产品沉稳简洁的个性需求。 ○佳能IXUS 115 HS有粉色、橙色、蓝色、银色、灰色5种机身颜色可供选择,5种色彩的冷暖循环排列,构成色彩的节奏美和韵律美。 3.设计审美中的材质: 磨砂质感的海军蓝甲彩。原本有点豪气的海军蓝其实是近年美甲的稀客。不过在磨砂质感下却拥有了天鹅绒般的高贵及充满女人味。 例图这款口香糖的包装采用了薄铝材质,表面光滑,给人一种实在的质感美。 华硕S6(竹子版)在设计中采用镁铝合金和竹子作为笔记本电脑外观材质,以竹纹材质单元为主,镁铝合金为辅控制画面,量比的合理调和使得整个画面的材质自然和谐。
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