毕业论文：牡丹江师范学院美术与设计学院毕业设计报告.doc

牡丹江师范学院美术与设计学院毕业设计报告 毕业设计报告 前言 设计内容包括：城市旅游宣传招贴，VI设计基础部分（城市旅游形象识别系统），包装设计和书籍装帧设计。设计风格是动感神秘，这次毕业创作设计是针对我大学四年所学专业课程的总结和复习，将四年所学的理论知识通过毕业作品的设计和制作，整体运用到实践中。将所学专业知识与技能综合运用，充分体现了我对所学专业的特色和设计创作的能力。 调研和分析 产品自身特征分析 风格特征： （1）“冰雪盛世”城市旅游形象设计VI基础部分： 表现手法：电脑合成照片为主 风格：简洁、大方 （2）“冰雪盛世”系列书籍设计： 表现手法：电脑合成照片为主 风格：动感、神秘  = 1 \* GB3 ①“冰雪特色”主要介绍冰雪人文历史及民族文化；  = 2 \* GB3 ②“冰雪杂志”主要介绍冰雪的特色运动，引人入胜；  = 3 \* GB3 ③“冰雪指南”主要介绍冰雪景观及一些旅游的注意事项；  = 4 \* GB3 ④“冰雪旅游”主要介绍哈尔滨的景点及风光，主要介绍其冬季的冰雪风情。 （3）“冰雪盛世”系列包装设计： 表现手法：电脑作图为主； 风格：神秘、复古，运用冰雪的特色及冰雕来表现冰雪的风情  = 1 \* GB3 ①“冰雪风情”运用蓝色的特点来表现冰雪风情；  = 2 \* GB3 ②“冰雪运动”运用紫色表现人们对运动喜爱感觉；  = 3 \* GB3 ③“冰雪旅游”运用白色的纯洁表现，来显示冰雪及旅游给人们带来喜悦的感觉；  = 4 \* GB3 ④“冰雪风尚”运用蓝色的风格给人沉稳的感觉； （4）招贴设计： 表现手法：电脑作图为主； 风格：简约、飘渺  = 1 \* GB3 ①“冰雪盛世”主题，宣传招贴。  = 2 \* GB3 ② 公益主题招贴，运用字体变形，传统与现代相结合的特点； 2、功能特征： （1）“冰雪盛世”系列包装，突出民族特色，突出表现哈尔滨的冰雪旅游给人带来的新鲜神秘感，加深人们对此次旅游节的憧憬和向往； （2）“冰雪盛世”系列书籍以颜色的变化表现本次旅游节的特色，更好的宣传本次旅游节； 牡丹江师范学院美术与设计学院毕业设计报告 （3） = 1 \* GB3 ①“反腐倡廉”招贴通过腐从根生的道理，提高人们的警惕，增强宣传意识；  = 2 \* GB3 ②“冰雪盛世”宣传招贴，突出此次旅游节的动感简约，突出主题，起到更好的宣传作用； （4）“冰雪盛世”VI（旅游视觉识别系统）基础部分，可以完美的表现旅游文化，宣传旅游文化，打造旅游品牌，加深人们对此次旅游文化的关注度，对哈尔滨的旅游事业又掀起一次高潮。 3、价为特征： （1）“冰雪盛世”系列包装适合中青年，增加人们对旅游节的关注度； （2）“冰雪盛世”系列书籍适合各个年龄段的人群，可以丰富人们的生活，提高人们对生活品质的追求，突出强调冰雪节的宣传力度； （3）“反腐倡廉”招贴针对各类人群； 旅游节宣传招贴针对各类人群； （4）“冰雪盛世”VI基础部分（旅游视觉识别系统）是针对对外宣传的内部核心，规范员工应严格遵守城市旅游视觉识别系统。 （二）受众分析 （1）“冰雪盛世”系列包装针对中青年的南方人群以及外籍旅游者； （2）“冰雪盛世”系列书籍针对中青年，因为他们追求新鲜感和神秘感； （3）“反腐倡廉”招贴针对所有人群，作为各个公共场所的宣传； 旅游节宣传招贴针对各类人群，可以作为各个公共场所的宣传或增添电视的渲染力度。 二、设计定位 （一）总体定位 1、风格定位 （1）“冰雪盛世”系列包装定位于文化底蕴质朴的雪域风情特征； （2）“冰雪盛世”系列书籍突出强调新疆冰雪旅游的特色，带有一定的神秘感； （3）“反腐倡廉”招贴定位于古朴的简约大方的特征； “冰雪盛世”宣传招贴定位于神秘的动感之旅的特征； 牡丹江师范学院美术与设计学院毕业设计报告 （4）“冰雪盛世”VI基础部分（旅游视觉识别系统）简洁大方的体现城市旅游的特征； 2、表现形式定位： 根据分析采用电脑手绘和图片的结合； （二）分项定位 1、“冰雪盛世”系列包装定位于传统的民族风情，充分体现出城市旅游宣传文化，具有很强文化底蕴的传统风格； 2、“冰雪盛世”系列书籍定位于渐变的颜色颗粒设计元素； 3、“反腐倡廉”招贴定位于警示人们腐从根生的创作主题； “冰雪盛世”宣传招贴定位于动感神秘的主题； 4、“冰雪盛世”VI基础部分（旅游视觉识别系统）对外宣传的内部核心，是旅游文化宣传与城市旅游日常行为的规范。 三、制作过程 （一）草图制作 1、“冰雪盛世”系列包装设计 “冰雪盛世”系列包装定位于传统的民族风情，充分体现出城市旅游宣传文化，系列包装的造型简洁大方，具有整体的美感，突出了古典传统所具有的特色，包装