冰纷乐有限责任公司创业计划书-精品.doc

第一部分、执行摘要 5 1.1总体描述 5 1.2公司介绍 6 1.3公司产品 6 1.4公司经营模式 6 1.5战略规划与实施计划 7 1.6市场分析 7 1.7市场营销 8 1.8公司管理及其组织 9 1.9财务分析 9 第二部分、公司概况 10 2.1公司特色 10 2.2创新主题的体现 10 2.3公司宗旨和目标 11 2.4企业文化 11 2.5公司治理结构 11 2.6长远发展规划 12 2.7经营策略 12 2.8公司竞争模式 12 第三部分、产品或服务 13 3.1产品 13 3.2服务 23 第四部分、战略规划与实施计划 27 4.1起步期 27 4.2发展期 28 4.3成长期 29 4.4成熟期 29 第五部分、市场分析 30 5.1行业分析 30 5.2行业背景 32 5.3竞争分析 32 第六部分、店铺选址 36 第七部分、市场营销战略与策略 41 7.1营销战略目标 41 7.2营销战略策划原则 41 7.3目标市场战略 42 7.4营销组合策略 43 第九部分、财务分析 50 9.1公司资产状况 50 9.2未来成本预测 50 9.3财务预测 52 9.4 获利能力分析 57 9.5投资回收期 58 第十部分. 融资方案 58 10.1筹集资金的方式 58 10.2风险投资商的退出机制 59 第十一部分. 风险规避 59 11.1风险因素 59 11.2风险对策 60 附录 61 附表一、调查问卷 61 附表二、调查报告 62 第一部分、执行摘要 1.1总体描述 迈进21世纪中国人的【幸福指数】得到了前所未有的提高，冰淇淋、甜品饮料，早已深入人心，尤其深受时尚男女、青少年儿童的痴迷和酷爱，无论是繁华都市，还是边关小镇，无论是东部发达地区，还是西部欠发达地区，在30岁以下的人群中，冰淇淋、巧克力，咖啡和甜品饮料，已逐步成为人们日常生活中的常客。据国家商务部信息反馈，2007年，我国冰淇淋、巧克力、咖啡、饮料4类产品的消费总额突破260亿美元，近2000亿RMB，并以22.9%的速度增长，但也只是庞大市场的冰山一角，很多中小城市或大都市的诸多地方，这一市场还是空白，巨大的市场前景都为广大投资者普遍看好。??深不见底的市场，爆炸式的消费潜力，丰厚的利润回报，使中国冰淇淋市场成为世界各大巨头追逐的潜力股。2007年底，虎视眈眈的、、、以及国内的、、也纷纷宣布进军中国市场或加大在中国市场的投入，试图抢占先机，控制中国冰淇淋市场制高点。中国目前人均消费冰淇淋每年1升，国内市场的冷饮产销量已经连续3年保持在120万吨左右。中国冰淇淋产量在１０年间也增长１２倍，每年增长10％以上，年销售量达到160万吨，市场容量突破400亿元。可见，冰淇淋消费正在进入高速发展时期，市场前景广阔，伴随中国休闲时代的到来，在休闲经济刺激下，国内外专家一致看好中国冰淇淋市场前景，认为自2008后中国冰淇淋产业已进入井喷期！冰淇淋店就注定成为2009年最炙手可热的投资热门！结构组织图 1.9财务分析 冰纷乐有限责任公司总资产50万，预计四年即可全部收回，并且利润直线上升，第五年可达52369.64元。 第二部分、公司概况 公司名：冰纷乐有限责任公司。 公司性质：有限责任公司。 2.1公司特色 冰纷乐有限责任公司，始终以顾客为中心，迎合大众口味，精心创造一个属于广大消费者的娱乐休闲空间。 现代与传统的结合，以现代的技术创新产品，不断推出新的产品，不但让顾客感到新奇、独特，而且还让他们有如“初恋”般的感觉，充满幻想、刺激。传统元素的融入，又不失中国风情与特色，让人倍感亲切与温馨。 冰纷乐极其注重人体的健康，配以正确的营养搭配，提供健康饮食的平台。 不一样的环境，不一样的感觉，让人们在享受美味的同时，冲击着视觉，领略超凡体验。 冰纷乐有限责任公司以最诚心、最美好的形象展现在人们面前。 2.2创新主题的体现 采用冰与火的结合，在冰上烧火，冷中有温，暖中有冷，变化莫测。突破冰火不融的历史框架，独创新的领域。 营养健康科学的搭配，根据科学标准搭配来自大自然的不同的食物，不一样的搭配，丰富的营养，奇妙的口味，健康的享受。 采用先进的技术，一流的生产，制造出与众不同的优质产品。 传承中国传统文化，融入民族特色，同时宣传中国文化，让人们领略中国传统风情，营造出中国文化氛围，创造出一个独一无二的中国传统文化冰淇淋品牌。 2.3公司宗旨和目标 冰纷乐有限责任公司追求最好的品质，设定2012年公司成立，法定名称为冰纷乐，以“做人人夸、人人爱的营养健康产品”为公司宗旨，为顾客提供最独特的冰淇淋。致力以创造新颖的中国冰淇淋品牌为公司目标，广泛地展示中华民族传统文化的精髓与兼容性。 2.4企业文化 以效率服务优先为理念，为顾客提供最快捷、优质的