Skinfood活动网络口碑推广方案.pptxVIP

SKINFOOD活动网络口碑传播方案 ——2010.6.5SKINFOOD活动网络口碑传播方案传播策略受众分析目标群体：16-30岁,年轻态群体为主多为学生、白领上班族，购买能力强乐于接受新鲜事物，在美容保养方面有自己的独特看法乐于分享、学习保养小窍门部分人群对于纯天然类产品有较强的偏好传播策略SKINFOOD活动内容Key words：趣味、奖品传播目标：为SKINFOOD活动带动人气，吸引参与提升SKINFOOD品牌直接传播活动利益点SKINFOOD产品Key words：清新、健康 自然护肤新文化衍生趣味话题引向活动传播阶段划分47.21Week1Week2~Week5Week6阶段1：活动广泛告知阶段2：延伸趣味话题，传播产品、品牌的同时，引导受众到达活动网站参与活动阶段3：活动延续传播传播方向BBS1SNS红人转载1BBS2、BBS3、BBS4SNS红人转载2BLOG1、BLOG2BBS5媒介形式数量预算分配25%60%15%SKINFOOD活动网络口碑传播方案内容策划传播阶段一话题示例1上班时间玩游戏被抓之后……哈哈哈哈内容概述：自己某日在上班时间玩SKINFOOD小游戏赚取礼品，不料被上司发现，女上司非但没有训斥，反而一块儿加入了抢礼品的行列传播要点：在讲述故事的同时，带出介绍到活动、奖品信息，利用活动奖品和趣味游戏吸引目标人群的关注与参与媒介形式：BBS1/SNS红人转载1传播阶段二话题示例2夏季护肤必杀技：给肌肤一顿饱饱的“大餐”内容概述：个人角度介绍夏季容易出现的护肤美容问题，结合各个问题给出相应的自己非常好用的解决办法，在一些方法中提及使用SKINFOOD产品更加方便而且花费不高传播要点：在内容中植入对SKINFOOD产品的使用心得，并顺带告知能够活动番茄美白系列的“寻宝”活动。媒介形式：BBS2/SNS红人转载2传播阶段二话题示例3奖品秀~免费拿到的SKINFOOD番茄美白套~哇咔咔传播要点：实物图片的拍摄，讲解自己是如何玩游戏获得的，并告知活动地址，介绍大家参与（需要提供番茄美白套装实物进行图片拍摄）内容概述：通过玩游戏、寻宝活动获得的SKINFOOD产品套装，快递到公司，对奖品进行拍图展示，吸引更多的网友对于活动的关注和参与媒介形式：BBS3传播阶段二话题示例4求救！熬夜看世界杯，皮肤跟我玩2012怎么办啊？？？内容概述：结合世界杯，深挖女性熬夜带来的皮肤护理问题，在主贴中说明自己突然碰到的皮肤问题，并寻求解决方法。传播要点：在内容中植入对SKINFOOD产品的使用心得，并顺带告知能够活动番茄美白系列的“寻宝”活动。媒介形式：BBS4传播阶段二BLOG1话题方向夏季皮肤护理，给肌肤吃顿豪华大餐才满足内容概述：意见领袖角度介绍夏季美容护肤小技巧，并借用SKINFOOD概念，在文中融入部分对SKINFOOD产品的介绍，传播产品理念。同时告知正在进行的线上活动，有可以免费获得的机会BLOG2话题方向世界杯熬夜脆弱的皮肤如何护理？内容概述：意见领袖角度介绍熬夜对女性皮肤带来的伤害，结合世界杯话题，介绍SKINFOOD产品在对抗熬夜带来的皮肤问题具有的优势，并告知正在进行的线上活动，有可以免费获得的机会传播阶段三话题示例5韩国空姐美容秘笈，教你怎么用SKINFOOD内容概述：空姐在飞机中，不同情况下会选择不同的美容护肤品来爱护自己的肌肤，结合SKINFOOD产品在各种情况下的不同产品使用方法、经验，制作韩国空姐美容秘笈。传播要点：应对不同情况下的护肤问题，使用相应的SKINFOOD产品解决，并在最终植入活动信息。渠道选择：BBS5SKINFOOD活动网络口碑传播方案媒介策略媒介策略-BBS在BBS上形成蜂鸣式传播，营造热议的传播效果BBS媒体优势BBS Demo常用的沟通平台： 网友最经常使用的网络交流平台之一；精准度高： 论坛版块划分较细，按版块易找到精准人群覆盖范围广： 网友访问量大 ，有1.1亿的用户群体。互动性强： 厂家与网友可以进行互动沟通，网友的活跃度高发布形式：文字帖图文帖媒体选择：综合门户时尚生活美容护肤媒介策略-BBS列表序号网站名称网址频道频道地址1新浪女性/美容护肤/forumdisplay.php?fid=22腾讯论坛/美容化妆/b-10010239233久尚网/index.php美の容颜/forum-4-1.html4蝴蝶网/脸部/bbs/f652p15淘宝网/美容化妆/c/MjAwNQ==/catalog.htm媒介策略-BLOG生活时尚类博客活动推介：介绍美容秘笈，同时融入对于活动的介绍利用生活时尚、美容健康类博主意见领袖的影响力，发布SKINFOOD相关博文，影响博主粉丝和网友对产品、活动的兴趣，引发粉丝和网友的高度关注。意见领袖传播美容健康类博客传播概念：结合“可以吃的化妆品