策划书写作技术.doc

、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 二、? 活动背景 ： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 三、? 活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性 四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 六、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 七、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定 性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 八、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 注意： 1、? 本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观； 2、? 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； 3、? 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 4、? 策划书需从纸张的长边装订； 5、? 一个大策划书，可以有若干子策划书。 百事可乐校园营销策划大赛活动策划书 目 录??? 前言：需求桥接策划法…………………………………………………………2??? 一、“需求桥接”策划演示……………………………………………………………4???（一）要素一、百事可乐公司的需求…………………………………………4BR??? （二）要素二、大学生的需求…………………………………………………4??（三）桥梁：方案策划对接分析………………………………………………5??? A、活动简介……………………………………………………………5??? B、桥梁对接分析………………………………………………………5??? 二、比赛流程…………………………………………………………………………7??? 三、活动策划方案备注………………………………………………………………8??? 四、比赛规则…………………………………………………………………………9??? 五、活动宣传推广……………………………………………………………………11??? （一）宣传媒体…………………………………………………………………11??? （二）宣传效果分析……………………………………………………………11??? 六、人员、物料、经费预算…………………………………………………………12??? （一）学生工作人员安排………………………………………………………12??? （二）经费预算表………………………………………………………………13??? （三）活动物料一览表…………………………………………………………14??? 七、开幕式舞台表演节目安排（附录）……………………………………………15一、“需求桥接”策划演示??? （一）要素一：百事可乐公司的需求??? 百事可乐最大的竞争对手是可口可乐，为了占有更多的市场份额，百事可