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中英文日报导航站 中英文日报导航站 * 中英文日报导航站 封面 中英文日报导航站 第二章 报纸设计 一、报纸的特点与结构 二、报纸设计思想 三、报纸设计的内容与操作过程 第二章、报纸设计 中英文日报导航站 一、报纸的特点与结构 一、报纸的特点与结构 1.报纸特点： A、时效特点： B、信息容量特点： C、信息手段特点： D、外在形象特点： E、传播发行有限性特点： 中英文日报导航站 优势 深度报道，新闻评论可保存、便查阅携带、阅读自主 传播快速便捷；时效性强；报道有 实证性、感染力 传播功能强大 （第一媒体） 随心所欲 优势之别 中英文日报导航站 劣势 ? 时效性、感染力不足 难于附载于实；收听次序不可选性； 不便保存查询 ? ? 难保存、难查询 ? ? 依赖设备，信息泛滥 劣势之别 中英文日报导航站 报纸 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿 版 版 版 版 版 版 版 版 版组 版组 版组 版组 2报纸的树状结构 2.报纸的树状结构： 中英文日报导航站 二、报纸设计思想 二、报纸的设计思想 报纸设计——报纸编辑根据报纸外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。 中英文日报导航站 1.报纸发展条件分析： 1.报纸发展条件分析——外部、内部环境因素A外部环境因素 A、外部环境因素： 读者—— 是否会满足 是否既成 如何成为 控制者—— 人事控制 传播控制 多层控制 广告客户—— 传通中介—— 纸张 发行 竞争者—— 中英文日报导航站 B、内部环境因素： “硬件”—— 资产 设备 技术条件 “软件”—— 人才 机制 管理能力 传播符号—— 文字 非语言文字符号 B内部环境因素 中英文日报导航站 《新晚报》报纸实力指标1 56岁以上22％ 15－18岁 3％ 19－22岁 8％ 23－35岁 28％ 36－45岁 23％ 46－55岁 16％ 女性34％ 男性66％ 读者群年龄分布图 读者群性别分布图 中英文日报导航站 《新晚报》报纸实力指标2 机关干部、私营业者、学生及其他58％ 全日制工作23％ 赋闲在家19％ 大专20％ 初中及初中以下30％ 高中、中专37％ 本科13％ 研究生以上0％ 读者职业分布图 读者学历分布图 中英文日报导航站 无收入7％ 2000元以上5％ 1500－1999元4％ 1000－1499元30％ 500－900元36％ 《新晚报》报纸实力指标3 读者收入分布图 中英文日报导航站 1.发行情况： 报纸发行形式：自办发行 报纸的传阅率：4人／份 报纸整订和零售比率：1：1 整订部分家庭订报所占比率：5％ 27 27.5 28 28.5 29 29.5 30 30.5 2000年 2001年 2002年 《新晚报》报纸实力指标4 发行量柱状图 单位：万份 中英文日报导航站 0 0.2 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 2000年 2001年 2002年 0.4 0.99 1.08 1.24 《新晚报》报纸实力指标5 新晚报年广告收入增长趋势图 中英文日报导航站 2.报纸编辑方针决策： 编辑方针——根据办报对报纸编辑工作做出的决策，它规定了报纸的读者对象，传播内容，报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。 2.报纸编辑方针决策：编辑方针概念 中英文日报导航站 编辑方针内容之一——报纸的读者对象 编辑方针内容之一 报纸性质 办报宗旨 报业市场竞争需要 报纸读者对象 （多元组合） 中英文日报导航站 编辑方针内容之二——新闻传播的内容 编辑方针内容之二 表现为 报道对象 报道领域 报道区域 中英文日报导航站 编辑方针内容之三——报纸的水准 编辑方针内容之三 表现为 思想水平 文化水平 专业技术水平