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竞品分析 二大阵营： 外资品牌、国产品牌 二大阵营 外资阵营 二大阵营 四大流派 国产品牌阵营 技术派：海尔——流媒体＋3A高清 娱乐派：厦华——微晶神话 康佳——大有可观，大娱乐 海归派（技术+国际化时尚）：TCL——银弧、薄典 综合派：长虹——感观就是标准＋X-POWER 海信——名人选择+1080P 新浪2004最佳新锐液晶电视 用户满意品牌、满意外观两项大奖 40寸大屏液晶直降6000 产品概念：完美高画质，高音质技术 技术支持：高画质VIZON引擎 清晰彩色过滤器 超高亮液晶屏 广告语： 臻至+至真+生活 产品概念：DNLE影像革命 广告语： 品味人生，点亮生活 技术支持点： 超越胶片的画质体验： 动态对比、亮度传感、响应时间、10BIT图像处理； 卓越的音响系统： SRS、DACS； 卓越画质 时尚设计： 画质、屏幕、设计； 实用便利 健康环保： 便利环保、多媒体、连接端口 竞争小结 国产品牌大多陷入“流概念”陷阱 今天推6.5代显示屏，明天对手推第7代，…… 今天推1080P，明天对手推1200P，…… 今天推20亿色，明天对手推80亿色…… 　 　都在试图以技术领先建立标准 消费者印象被模糊 大多故弄玄虚的独特技术概念 人们其实无所适从 竞争小结 现在，彩电企业再提技术概念显然为时已晚，除非有突破性的技术，否则只能是事倍功半。 雅佳液晶概念思考 我们应该另辟蹊径？ 我们要造大概念？ 我们要造有销售力的概念？ 我们应凌驾于竞争品牌的概念之上？ 我们应跳出竞争品牌的框框？ …… 雅佳液晶概念思考 雅佳液晶概念思考 我们策略思考的结果 全能液晶 它能与其它品牌概念有明显的区隔，简洁直接 是一个大的概念，能凌驾其它品牌之上 雅佳液晶概念思考 全能液晶 其它行业的类似案例： 全能的概念在空调行业显得较为成熟，04年全能空调成为市场主流，小天鹅“全能健康王”空调、康宝打造厨卫“全能王”、 LG“全能王”等都是相当成功的例子。 雅佳与竞争对手的区别 品牌层面： 雅佳是国际知名品牌，世界平板电视巨擘 雅佳成功累积清晰的核心价值：世界值 中国价 雅佳的产品概念要有凌驾竞争品牌的魄力和气势 全能液晶推广发想 三星 有一点理应值得我们注意！ 彩电是由影像、音响、兼容、智控等几个系统的高度整合，单独一项的功能突出永远不能代表整体的品质…… 这是否为我们的一个很好切入点？ 雅佳与竞争对手的区别 技术层面： 独有的门户级流媒体影音平台 如全面兼容USB、HDMI、DVI、RGB、YpbPr、PC等几乎所有数字接口，全球通制式……等技术 雅佳与竞争对手的区别 技术层面： 32项全球顶级技术： 绚彩影像系统 如超高对比度、超快反应、超高亮度……等技术 震撼视听系统 如自动音量近控制、3D环绕立体声、丽音全球通…等技术 超强智能控制系统 如流媒体播放、超强画中画、零辐射无闪烁……等技术 液晶产品概念总体划分 品牌概念 技术概念 产品概念 全能液晶 引擎大师 （融合32项全球顶级技术） 门户级超强流媒体 （全面接驳USB/HDMI、/DVI/RGB/YpbPr/PC等几乎所有接口） 1、全能液晶概念的推广 可用社会广为接受的全能形象的人或物为载体，如全能运动员、全能机器人…… 2、门户级超强流媒体概念的推广 可制作一个包括所有接口的模型，如USB/HDMI/DVI/RGB/YpbPr/PC等所有接口，如此形象直观 3、引擎大师概念的推广 可将融合的32项全球顶级技术制作成一个让消费者易于理解的解说图 4、今后推广的工作还很多，思路也会很宽广……（略） 完美视听 极至享受——雅佳全能液晶 全球同步上市 雅佳——世界平板电视巨擘，以处于世界领先水平的研发实力，开发出门户级流媒体及32项全球顶级技术，精心打造了趋于完美的全能液晶系列产品。 雅佳全能液晶电视以全球领先的门户级超强流媒体（兼容USB、HDMI、DVI、RGB、YpbPr、PC等几乎所有多媒体接口，全球通制式 …）及32项全球顶级技术：绚彩影像系统（超高对比度、超快反应、超高亮度…）、震撼视听系统（自动音量近控制、3D环绕立体声、丽音全球通…）、智能控制系统（流媒体播放、超强画中画、零辐射无闪烁…），带给您无与伦比的视听效果，让您尽享高品质的现代影音生活。 广告文案 平面稿 谢谢聆听！ 产品概念：液晶电视 产品价格：13000元 广告定位：海信平板，名人之选 海信主推液晶产品