安帝影视广告解析现代服装广告的作用.docVIP

安帝影视广告解析现代服装广告的作用 ??? 现代服装广告不仅成为服装企业传播品牌文化、展现产品风格的工具，而且对消费者，对社会与文化的发展都起到重要的作用。只有充分了解服装广告在社会和市场中扮演的关键角色，才可能制作出优秀的服装广告作品。 （一）服装广告是连接服装企业与市场的桥梁??? 对企业而言，服装广告是连接企业与市场的桥梁，是展现品牌文化的窗口。品牌文化是一个抽象的概念，要让市场与消费者理解、感知这一概念，就必须通过适当的形式表现出来。服装广告正是能够转化抽象理念为具体的表现形式的工具。??? 优秀的服装广告不仅能够传播品牌文化，还有助于企业品牌概念的提升。在物质和信息相当丰富的年代，品牌策略已经成为企业参与竞争、谋求发展的基础和前提条件。除了传统的广告投放渠道，人们还可借助品牌排行榜、社会公益活动、限量销售等动态的广告形式，为服装品牌或产品创造良好的口碑。 ??? 对于许多服装企业而言，它们直接面对的客户并不是最终的消费者，而是经销商。多数经销商判断一个品牌的生命力和后续力，以及企业的实力规模的标准之一就是看企业是否将广告投放于中央电视台，有没有“人气” 形象代言人。虽然这样的判断标准过于片面，但无数成功的服装广告案例确实证明广告投放与销售增长之间的必然联系。 （二）服装广告是消费者对产品认知的途径??? 对消费者而言，服装广告首先是消费者心理认知服装企业品牌文化的途径。消费者通过服装广告认识一个服装品牌，了解流行趋势与每季新品。消费群体对于品牌或产品在心理认知的多与少，标志着广告所创产品形象水平的高与低。从某种程度上讲，广告决定了产品最终的市场反应。消费群的心理认知可以通过多种渠道获得，服装广告就是其中最有效的渠道之一。观赏服装广告对于消费者而言是一次“心灵之旅”。许多服装广告所展现的画面正是消费者心中梦想的天堂，那些触及心灵的服装广告很容易与消费者产生共鸣。优秀的服装广告对于消费者而言，更容纳了一种归属感，这是因为一个真正的服装品牌会给消费者提供一种“归属感”。著名学者马斯诺在他的“需求层次理论”中阐述了这样的观点：一个人在起码的温饱和安全问题得到解决后，他会有更高层次的追求，他希望在人际交往中得到归属感，得到别人的尊重与承认，并进而实现个人的自我价值。服装广告正是让消费者真实感知这种归属感的途径。 （三）服装广告反映着社会文化的发展与变革??? 从社会发展的角度看，服装广告反映着社会文化的发展与变革？展现着人类的所思、所想、所需。服装广告常以社会最关注的焦点作为表现元素。例如耐克在“9.11”之后，立即推出耐克“9.11”主题广告。近些年来，随着人们越来越关注自然、和谐、环保，许多服装品牌也纷纷以此作为广告主题。 ??? 此外，服装广告也是国际间交流的工具。我们了解国外的服装品牌、服装文化，虽然会受到语言文字的障碍，但服装广告多变、直观的表现形式——图形、影像等手段向人们展现企业的定位和品牌文化 “PUMA” 和“DIESEL”两个系列的广告中，虽然没有任何说明性文字？但我们仅通过图片就可以深刻地体会到 “PUMA” 和“DIESEL” 两个品牌所倡导的不同的企业文化。在 “PUMA”系列广告中，所有场景都设置在户外，身穿 PUMA 运动服的人们尽情奔跑，崇尚运动的生活理念从图像中凸现出来。而在 DIESEL 的广告中，一群我行我素的都市青年在街头、公寓享受着只属于自己的生活，这就是崇尚自由自在生活的DIESEL。 ? ? ? 咨询了解更多城市宣传片拍摄、政府宣传片拍摄、广告片创作拍摄信息请访问北京安帝影视广告官网： tel：010?? 安帝服装广告策划部 撰