长安汽车品牌推广.ppt

* 长安汽车品牌推广 六 品牌推广战略 四 消费者分析 一 品牌分析 三 我国汽车市场现状及前景分析 二 竞争环境分析 目录 五 品牌推广突破口 品牌分析 品牌理念 企业文化 企业使命 企业愿景 形象用语 企业实力 品牌分析 品牌理念 品牌理念：美誉天下 创造价值 市场理念：创造市场需求 扩大市场份额 培育客户忠诚 产品与技术理念：自主创新 经典产品 节能环保 安全时尚 经济适用 销售理念：激情创新 拓展渠道 精耕细作 服务理念： 亲情 感动 快捷 质量理念：持续提升 客户满意 追求卓越 制造理念：零缺陷 零损失 精益求精 安全生产理念：关爱生命 严守规则 盈利与成本理念：追求盈利和最大价值 消除一切浪费 组织与人力资源理念：精简精干 敬业协作 以人为本 人人参与 人才领先 管理理念：制度完善 执行严格 高效运营 快速成长 不断改进 合资合作理念：优势互补 共赢发展 供应理念：优质准时 降本共赢 企业文化 长安文化定位 “进则生、停则衰、退则亡”的积极危机文化 长安价值观 客户为尊 员工为本 诚信敬业 持续改善 长安精神 自我批判 激情创新 科学理性 勇于奉献 长安准则 战略前瞻　 市场牵引　 科技驱动　 成本领先　 全员参与　 高效执行 品牌分析 企业文化 企业使命 品牌分析 引领汽车文明，造福人类生活 品牌分析 企业愿景 跻身中国汽车集团第一阵营 业 打造世界一流汽车企业 做国际化优秀企业 品牌分析 形象用语 品牌分析 企业实力 长安汽车多年来一直位居全国工业企业500强、中国制造企业100强、中国上市公司20强之列，中国汽车行业前四位，重庆市工业企业50强之首。连续五年被评为中国第一自主品牌，自主创新综合实力位列行业第一，成为中国汽车行业最具价值品牌之一。荣获“2011年度品牌奖”。 2007年，率先成为国防工业系统、中国西部、重庆市第一家500亿级企业。目前拥有新能源汽车专利30余项，已掌握了“整车集成及控制”、“电机及控制”、“锂离子动力电池集成及管理”三大核心技术，形成了一整套关键零部件研发及制造能力，达到世界先进水平。 现有重庆、河北、江苏、江西4大国内产业基地，马来西亚、美国等6大海外产业基地；先后与福特、铃木、沃尔沃、马自达、伟世通等跨国企业建立了战略合作伙伴关系；资产526亿元，员工近5万人。 竞争环境分析 识别竞争者 挖掘异于竞争对手优势 自我解剖 品牌所处地位、阶段 竞争对手分析 识别竞争者 2009年国内汽车排名 2011年上半年，销量排名前十位的汽车生产企业依次是：上汽、东风、一汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、华晨和长城 2011年上半年销量排名前十位的乘用车生产企业依次为：上汽通用五菱、上海通用、上海大众、一汽大众、东风日产、北京现代、重庆长安、奇瑞、比亚迪和吉利 上半年，销量排名前十位的商用车生产企业依次为：东风公司、北汽福田、江淮、一汽、金杯股份、重汽、江铃、重庆长安、陕汽和南汽 从这一系列排名来看，长安汽车不管是在乘用车还是商用车方面，都存在着不少强大的竞争对手，形势不容乐观。 评估竞争者优、劣势 判断竞争者目标 辨别竞争者策略 选择主要竞争者以便进攻和回避 评估竞争者反应模式 对竞争对手进行具体分析，主要应包括以下方面 自我品牌剖析 市场地位 仍是国内四大品牌之一，自主品牌拥有率居四大品牌之首，且市场占有率、知名度较高，拥有较高的市场地位。 品牌阶段 品牌已有一定知名度，因此目前应处于品牌深度推广阶段及品牌维护阶段。即在品牌推广上旨在提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度，同时维护品牌高度 竞争优势 ?拥有强大的自主品牌营 ?科研投入力度大，拥有实力雄厚的研发部门 ?看准新能源市场，致力于新能源汽车开发 ?开始注重整合并购，并逐渐发挥优势 ?拥有四大强大的动力企业成员，11大整车生产基地，24个整车工厂 我国汽车市场现状及前景分析 我国汽车市场现状 ※ 我国汽车行业目前继续保持良好增长势头 ※ 追求规模经济 ※ 跨国性生产 ※ 政府扶持 ※ 寡头垄断的市场结构 一、当前汽车行业特征 ※ 微车受热捧 ※ 更注重节能环保 二、我国汽车行业面临的问题 ※ 4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，前景令人担忧 ※ .营销队伍素质普遍不高 ※ 我们在发动机技术、新产品研发、新材料利用等方面还很落后 ※ 市场狭小与生产商矛盾众多，