电视广告媒体营销策略与技巧-媒体数据应用.ppt

Handouts 媒体数据应用 内容 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 内容 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 电视观众测量 两种主要方法： 日记法 (Diary) 个人监测仪 (People Meter) 电视观众测量：日记法 以问卷形式收集样本收视资料 每15分钟为单位 资料是受访者回忆出来的 并不代表样本户的真实收视习惯 资料每星期收集处理 电视观众测量：个人监测仪 通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料 以1分钟为单位 资料被监测仪记录 需要样本户的配合才能获得个人的收视数据 资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定 电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪 电视观众测量：最易被遗忘的数据 数据内容* 电视机的数量、类型、摆放地点 视听设备 频道覆盖率 讯号接受方式 画面质量 耐用消费品种类和数目 宠物 住房类型 语言（家庭常用、可流利使用、能听懂） 人口统计数据 电视观众测量 主要供应商： 央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen) 电视观众测量：供应商 央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) 自1996年开始提供30个城市的收视率数据 截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据 个人收视仪数据：北京、上海、广州三大城市 电视观众测量：供应商 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen) 于1997年收购当年中国最大的调研公司SRG (Survey Research Group) 自1996年开始提供上海的个人收视仪数据 截止到2000年3月底，提供全国10个城市的个人收视仪数据 内容 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 广告投放监测 两种主要功能： 监测广告投放 提供广告花费 (Advertising Expenditure, or ADEX) 资料 重要性 广告投放监测：方法 收集监测广告的资料： 电视：录象带 报纸杂志：样报/杂志 户外：照片 广播：磁带 因特网：？ 把有关资料整理成数据库 客户通过软件提取数据 在广告带预先加码 通过特别的监测仪记录数据 数据自动生成数据库 客户通过软件提取数据 广告投放监测 主要供应商： 广东康赛市场服务有限公司 (XL Marketing Services) 央视调查咨询公司 (Central Viewer Survey Consulting Center, 或简称CVSC) 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen) 广告投放监测：供应商 康赛 (XL Marketing Services) 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国132个城市336个电视台 (17:00– 24:00)；269份报纸、和92份杂志 自资开发软件AdExplorer 国内首家推出数码监测，并已申请专利 广告投放监测：供应商 央视 (CVSC) 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国136个城市401个电视台 (其中85个电视台24小时监测,其他17:00– 24:00)；292份报纸、和115份杂志 广告投放监测：供应商 尼尔森 (ACNielsen) 于1997年收购SRG (Survey Research Group) 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国88个城市220个电视台 (17:00– 24:00)；169份报纸、和50份杂志 内容 中国媒体数据的种类 数据的应用范畴 常见的误区 总结 市场与媒体调查 年度提供3大方面的资料： 媒体习惯 产品使用情况 生活形态 市场与媒体调查 主要供应商 央视调查咨询公司 (CVSC) BMRB-新生代 尼尔森市场研究有限公司 (ACNielsen) 调研名称 中国全国读者调查 (China National Readership Survey, 或简称CNRS) 中国市场及媒体研究(China Marketing Media Survey , 或简称CMMS) 中国新世纪调查报告 (The Millennium Report) 市场与媒体调查 中国全国读者调查 (CNRS) 覆盖全国30个城市；包括375家电视台，324家报纸，165家杂志，239家电台。72类产品及2,000个以上的品牌 全国样本量：71,500 采取“连续式”调研方法 应用软件：IMS (英国) 市场与媒体调查 中国市场及媒体研究(CMMS) 覆盖全国20个城市；包括264家电视台，275家报纸，175家杂志，154家电台。110类产品及4,754个品牌 全国样本量：50,000 每年两次调研，9月转为“连续式”调研 应用软件：Telmar (美国) 市场与媒体调查