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核心传播主题：世博下乡 伊利同行！ 理由： 1、家电下乡、汽车下乡等等，已经熟悉的不能再熟悉，我们也借一下“下乡”的东风。 2、世博本是城市的事情，可是中国的城市化进程正在加速前行，现在的乡镇就是未来的城镇，何不因势利导？ 3、华东区的乡镇市场是最具潜力的市场，也是世博影响最为深远的区域，因此需要我们抢占先机，借势而为！ 总体思路 世博下乡 伊利同行！ 如何操作： 1、世博会信息互动 2、世博会参与互动 3、世博会小型展示 执行思考 2010年1—3月 2010年4—10月 2010年11—12月 “送世博下乡” 活动启动与宣传期 在世博期间，通过联合电视台等活动设置，真正让华东区成为亲密接触世博、感受世博的最前沿。 活动的回顾与总结，完成对伊利华东区活动的升华； 启动年底盘点性质的公关传播，完成对全年活动、市场业绩、品牌等层面的全方位的解读 第一阶段 第二阶段 第三阶段 传播规划 预祝伊利液态奶华东区域战役胜利 ！ 贵方提出的建议：两个阶段进行传播 第一阶段液奶整体（各主力品项）； 第二阶段结合传播弱势品类； 传播规划 推进节奏 我们认为：上述两个阶段的划分都是有效提升伊利液态奶知名度和美誉度过程中不可分割的两个部分！ 但同时也应考虑到年末作为特殊时期，对于市场的特殊影响 传播规划 推进节奏 我们的理解 建立有节奏的传播机制，步步深入，环环紧扣。每个阶段有核心的诉求作为突破，并有针对性的媒体组合配合，达到最佳效果 传播规划 推进节奏 我们建议： 将传播阶段规划进一步深入细化，节奏更加紧凑强劲！ 我们建议分为三个阶段 传播规划 推进节奏 传播规划 选择伊利液奶 建立支持度 了解伊利液奶 建立关联度 认可伊利液奶 建立尊重度 掠地期 立旗期 攻心期 10年10月 10年11月 10年12月 终端促销配合 攻 心： 强化产品品质认知 立 旗： 提升品牌形象 借势世博， 提升公关主张 差异市场细分传播，围绕好牛奶的标准 、品质，强化消费者对伊利品质的认知 配合节庆促销， 炒作话题，带动销售 第一阶段 第二阶段 第三阶段 话题方向 促销配合 掠 地： 抢占市场份额 11年1月 推进节奏 传播规划 立 旗（10月20日——11月15日） 传播调性： 立旗——关联世博，亮出主张，确立话题高度和公关方向 传播周期： 10月20日——11月15日 传播内容： 1、借势热点，导出主张：分析世博精神与伊利主张的切合点，延伸出伊利品牌与世博会在理念层面是高度一致，从而提升伊利品牌形象。 2、深度挖掘，强势公关：因为伊利品牌与伊利液态奶是一脉相承的，结合上一选题的结论，从而得出伊利液态奶与世博会在理念层面的统一性，进而提升伊利液态奶的形象。 传播规划 立旗 “伊利与世博”信息的强势输出 目的 强化伊利牛奶与世博品质和精神的对接； 媒体策略 重点区域电视、平面媒体专题定制，强势输入世博知识； 操作方式 撰写专题与电视脚本，侧重传播世博选择伊利牛奶的原因，强调伊利市场领导者的地位；开设世博专栏，植入伊利产品信息； 导出话题 世博牛奶值得信赖，好牛奶源自伊利。 传播规划 伊利世博故事 立旗 话题示例 媒体选择 传播形式 奥运与世博 伊利的品牌畅想 宁波广播电视报、扬子晚报、新安晚报、舟山广播电视报、芜湖广播电视报、广播电视报等 定制专题 感受世博精神，世博牛奶受追捧 金陵晚报、宁波晚报、金华日报、 台州商报、 南湖晚报、安庆广播电视报、安庆电视台、六安广播电视报、铜陵广播电视报、宿迁电视台、徐州广播电视报等 新闻 世博品质牛奶源自伊利好牧场 天天商报、 阜阳广播电视报、安庆晚报、徐州晚报、镇江晚报、宿迁晚报、西楚周刊、衢州广播电视报等 综述 伊利与世博的联姻是必须的 浙江在线、杭州在线、中国江苏网、中安在线（安徽新闻网）、六安声屏网、西楚网（江苏宿迁）、徐州信息港、镇江在线等 网络 传播规划 与江苏卫视的“周末不加班”合作“伊利牛奶：走进世博”环节，普及世博知识。 并在杭州在线、中国江苏网等开设专题；在腾讯网、新浪网、人民网、新华网发布文字链。 传播规划 立旗 世博知识植入 立旗 传播规划 杨月欣：好牛奶是美好生活的第一保障 杨月欣 中国营养学会资深营养专家、公共营养师国家职业标准专家委员会主任 采访中国营养学会资深营养专家杨月欣，从世博、美好生活入手，提出美好生活的关键词，其中就包括牛奶。从而引发话题传播。 媒体选择：阜阳广播电视报/扬子晚报/新安晚报/姑苏晚报等 世博知识植入 立旗 话题示例 媒体选择 传播形式 伊利牛奶：走进世博 江苏卫视 “周末不加班”合作世博环节、中安在线、浙江在线、杭州在线、中国江苏网等开