奇瑞的市场细分研究.ppt

奇瑞的市场细分研究;一、奇瑞的定位 奇瑞代表了年轻、时尚的一代对汽车的追求。比如，奇瑞的价格不高，因为作为他目标客户的群体年纪轻，购买能力不比中年人。同时，车子的外形靓丽、颜色鲜艳，这些都与年轻人的口味大胆、追求新奇、张扬个性的价值观和心理特征相吻合。 奇瑞在自己的品牌后面加上了“QQ”，它攀附腾讯QQ的品牌进行转播。这种品牌策略使得奇瑞QQ在很短时间内成为国内汽车市场上耳熟能详的品牌； 奇瑞打了“民族汽车工业”领先者的旗号，深得人心。 2009年，在火爆的市场环境，奇瑞销售公司对旗下产品和品牌进行了整合。 ;;二.奇瑞的市场细分 自2009年起，奇瑞、凯瑞、威麟、瑞麟成为奇瑞公司四个独立的品牌。 2009年是奇瑞发展进入全面国际化的第二年，奇瑞汽车实施四条品牌线并举，将在汽车???分市场赢得更大空间。新的多品牌战略实施后，“大奇瑞”旗下的四个品牌分别有着不同定位。 其中，现有产品品牌“奇瑞”将统括奇瑞汽车股份有限公司旗下所有的经济型乘用车。同时奇瑞汽车股份有限公司仍使用“奇瑞CHERY”的企业品牌。大部分现有产品仍将在“奇瑞”品牌下销售，包括A1、A3、A5系列和QQ系列，旗云/风云系列以及瑞虎车型。 ;; 在刚过去的2009年，奇瑞汽车共推出了10款新产品，进入2010年后，奇瑞汽车联合旗下四大品牌将在一年内推出更多新的产品，其中包括了现款车型的2010款车型、全新车型等等，除了产品众多以外，也着重突出其细分产品实践的特别。 改变奇瑞QQ3——可爱小车主打低端市场 旗云1——主推二三线城市（未来的旗云就是定位于三四级市场的入门级家用轿车，和一二级市场的兼用型轿车这样一个系列产品） 风云2两厢——年轻时尚运动型小车 风云2从推出开始，其将主要面对的就是年轻用户群，漂亮动感的外观是吸引用户群的最大法宝。而还未上市的两厢车更是如此，显得更加具有运动感。 ;