ONLY品牌陈列设计调研.ppt

目 录 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 七、综述总结 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 品牌文化和理念 ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。 　ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。 　　ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。 　　自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式。 品牌风格 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等必威体育精装版的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。 适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合的高级面料搭配。浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现，十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 ONLY整体店面形象 入口的一侧两个站立的模特，亮色的西服搭个性的T恤，整体给人青春，时尚之感；彩色的菱形格纹吊带裙，名族风很浓厚。 镶嵌式的顶灯在黑色的墙面中，显得很耀眼。可移动的射灯，打在衣服上，可以吸引顾客的目光，整体的服装色彩，比较鲜艳。 店面的入口设计，考虑的很全面，顾客可以从不同的方向，看到品牌的Logo。四面体的海报墙，展示品牌的个性，能吸引顾客的目光。 卖场中间位置，四排展示架，牛仔裤，T恤陈列其中；白色，红色，蓝色有序的穿插其中。 两个站立的模特，立于流水台上，在整个卖场中，起到吸引眼球的作用。衬衫与牛仔短裤的金典搭配，玫红的围脖起到点缀的作用 试衣间 白色的雪纺，内搭浅绿的吊带，米色的短裤，及同色系的包包装饰，整体给人一种清新，时尚之感。 所展示的是夏季新品 牛仔的连体裤，系装饰性的腰带，穿着者会显得又高又瘦。 装饰性的个性相机，显得时尚与可爱。 试衣间的旁边设有组合性的沙发 为顾客提供最优质的服务 卖场形象墙 四面体的设计 展示品牌的个性，代表文化，显欧美时尚休闲之风 其他城市ONLY卖场陈列欣赏 宣传海报欣赏 2012春夏 七、综述总结 1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点 优点： 陈列色彩运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体服装色彩比较鲜艳，迎合了夏日女性轻快，阳光的特质。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示等多种陈列方式，让顾客很直观，方便的挑选服装。 缺点：没有玻璃式的橱窗展示，只有单一的模特，不能很好地吸引顾客目光。 2、提出系统改进方案。 A.店铺的整体空间较好，客流走向也通畅，把服装部分的陈列，调整的更有系列感，调整陈列道具摆放，让顾客更容易的找到自己喜欢的部分，同时，也增加了店铺的秩序感，让店铺看起来更整洁，更畅通，这样顾客会觉得更清爽、舒适、快乐，从而提高销售额和品牌形象。 B.在卖场陈列中，橱窗陈列设计是关键，所以应设计一个个性的橱窗。 * * ONLY品牌陈列报告 调研地点：扬州市邗江区金华城 调研时间：2012.5.10 一、商圈评估 商圈地址 扬州市邗江区金华城 中心街区 较繁华 商圈级别 市区高档商业区 商圈类型 商办 发展潜力 尚佳 建筑条件 新颖时尚 主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 化妆品 各种娱乐场所 家具 饰品 小商品 其它 交通状况 良好 道路条件 双向线道 辐射性 尚佳 繁华程度 人口集中较繁华 商场地址 扬州市邗江区金华城 社会地位及知名度 较高 商场周边环境描述 一般 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 高档的时尚，休闲 例举有代性表品牌 ochirly ，FIVE PLUS ，ONLY， ANMANI ，Teenie Weenie ，艾格（Etam Weekend ） 店铺营运时间 13个小时