【可研报告】手机阅读项目可行性报告.ppt

手机阅读项目可行性分析报告 增值业务事业部 2010年9月 1、市场分析－项目背景 1、市场分析－项目背景 1、市场分析－项目背景 1、市场分析－中国手机阅读市场规模 1、市场分析－手机阅读产业价值链 1、市场分析－市场定位 1、市场分析－市场定位 1、市场分析－系统开发目标 手机阅读平台搭建具体目标如下： 文本文档（TXT格式）的批量上传导入功能，节省人力成本，缩减编辑周期； 与新华社手持阅读管理平台实现数据对接，满足内容同步发布需求； 采用“反接标引”技术实现与各类出版商（CP）进行内容格式转换交互，更好的融合海量信息源； 编辑管理人员可以通过管理后台对手机阅读系统中的读物内容进行新增、修改、二次编辑及屏蔽等操作； 过刊管理和内容的海量存储与检索功能，建立数据仓库，保护公司版权及内容资源。 读物分类，商店化管理和用户个性化定制书架功能。 与运营商计费系统统一进行计费、鉴权、及扣费对接，实现手机阅读增值运营。 对用户访问行为（PV、流量等）的统计和分析。 1、市场分析－系统功能特点 产品功能特点： 1.客户端同平台自适配（指分辨率及按键自适配） 2.数据传输超压缩技术，缩减用户流量 3.用户订购、计费管理、可定制的计费体系 4.阅读数据实时传输，已读数据保存在本地，可离线阅读 5.后台并发下载技术，用户读书时自动下载数据，避免阅读中断 6.原版解析自识别，减少编辑人工 7.批量导入及灵活数据接口，海量数据快速导入 8.后台：订购统计、用户统计 9.弹出式广告发布 10.CP合作管理 11.后台：计费鉴权及计费管理 1、市场分析－系统功能优势 我们目前进行的手机阅读平台，与同类产品相比有几下几个特点，解决了目前市场上同类产品的一些弊端： 客户端适配方式： 其它应用：客户端适配需用户选择机型、操作系统，使用烦琐、覆盖率低。 我方：只要根据通过提供下载后可直接安装并自适配各终端。 内容浏览： 其它应用：客户端仅为目录软件，阅读期刊内容需另行下载。 我方：具有在线阅读及本地保存两种方式，供用户随意浏览。 内容更新推送： 其他应用：除新闻模块是WAP页面可实时更新外，其它都无法自动更新，而新闻也仅是阅读模式而无推送模式。 我方：可支持软件界面的自动更新与动态内容的随意推送。 1、市场分析－系统功能优势 压缩技术： 其他应用：每个电子期刊下载包大约在3M左右，中低端手机无法支持。 我方：电子期刊下载包约100K，适用大部分中低端手机。 手机适用范围： 其他公司：只能针对少部分机型可浏览。 我方：根据市场需求定制开发，开发周期短，实现中高档手机全适配。 展现技术（预留）： 其他应用：原版体现是将期刊全部保存为图片实现，而非自解析技术，造成阅读时数据流大、速度缓慢。 我方：实现图片、文字的混排传输，在传输中使用了独特的压缩技，客户展现时大幅减少数据流量。 广告业务（预留）： 其他公司：只能在期刊里加载广告内容。 我方：可实现在线浏览和实时推送。 采取客户端多平台 1、市场分析－内容来源 1、市场分析－市场定位 1、市场分析－内容来源 1、市场分析－内容来源 专业书籍：新华社、山东出版社、明日出版社等 已出版文学类：北京紫荆版代信息技术有限公司、北京世纪超星信息技术发展有限责任公司等版权代理公司 网络文学及自创共享作品：八月居、岳麓书网、妖屋小说网 、N维空间等网络小说站点 2、运营手段－如何开展手机阅读项目？ 2、运营手段 2、运营手段 3、推广计划－推广策略 3、推广计划－推广策略 3、推广计划－推广策略 4、项目目标——产品演进计划 一期开发周期为2个月，主要实现移动主流机型：KJAVA及android客户端应用及后台编辑运营功能。 正式投入运营后，收集用户反馈为后续升级提升服务做好需求整理。 后期根据市场运营情况，将逐步覆盖所有平台终端，包括windows mobile智能手机、Symbian诺基亚终端、MTK、IPHONE、BREW等。 已预留源版解析导入接口，可应用先进的反索引解析技术直接将出版方电子排版资源解析导入，节省人力成本 计费平台可加入多运营商、多通道计费方式。 适时推出内置广告业务，强出式广告在不影响用户阅读的同时植入图片、视频等广告形式，同时加入广告效果评估体系，增加运营收益。 在新闻类咨询丰富时，加入即时更新实时推送功能，提示用户内容更新。 运营稳定后，可加入个性化定制业务，区分用户群体，分类营销。 4、项目目标 手机阅读的成败取决于用户数、内容以及互动性。目前，我们分别在内容和互动性上有了自己的特色：新华社的内容资源和兴智平台可实现用户自由的在www网站和客户端之间切换阅读