王老吉学子情十周年传播细化方案-(网络)110415.ppt

隆文营销传播机构 呈送 2010年4月 线上传播细案（网络） 整体目标 整体策略 活动计划 传播计划 费用预算 王老吉·学子情 目 录 战略目标 提升学子情十周年内涵，迈上十年新台阶 战术目标 扩大学子情十周年影响力，引发社会关注 市场目标 升华企业公益品牌形象，强化市场渗透 整体目标 3s策略 “造事”：以情动人 构建爱心助学大家庭 “起势”：高端定调 树立中国公益十年标杆 “夺市”：善因营销 带动品牌和市场齐头并进 整体策略 主题阐述： “十年奉献 感动中国” 王老吉·学子情，关注每一双渴望的眼睛，并将这份关注付诸实际，尽可能满足每一个求学的梦想。 十年，是三千六百五十天，是八万七千六百个小时，是五百二十五万六千分钟，王老吉·学子情就这样点点滴滴感动我们，感动中国…… 主题阐释 ——“王老吉·学子情”十周年爱心助学行动 寻人启事 十年一家人 爱心大家庭 首批学子 自发号召 十年奉献 感动中国 10年主线 6月 7月 8月 9月 10月 10年，组建爱心助学大家庭 7月 8月 9月 10月 利用十周年契机提升学子情影响力 6月 十年 起势 目标 主题 主线 十年奉献 感动中国 10年，组建爱心助学大家庭 十年 造事 十年 夺市 十周年盛典 捐助学子 公益岗位 终端义卖 呼吁爱心大家庭 善举感动中国 10年最佳CSR奖 十年公益标杆 10年项目总览 热度营销 善因营销 核心信息屋 十年奉献 感动中国 市 势 10年，组建爱心助学大家庭 核 心 信 息 主 线 事 十周年启动盛典、资助学子、公益岗位、终端义卖 活 动 王老吉学子情十年大爱树标杆，呼吁全社会加入爱心助学大家庭，铸就中国教育公益事业里程碑，引领中国慈善之路 学子情10年扩容，600万资助1200名寒门学子；第一位受捐学子自发寻找学子情一家人，学子陆续投身公益，爱心大家庭感动中国 加多宝开创中国式善因营销新模式，学子情终端义卖引发消费者反响，善举推动王老吉凉茶热销全国，公益价值带动企业市场成长 网络传播 官网维护 门户专题 话题炒作 博客推广 微博炒作 植入合作 网络传播——组合手段 学子情 官网维护 话题 炒作 植入 合作 博客 推广 微博 炒作 门户 专题 捐助学子（6月-10月） 传播规划 时间 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 活动 十周年启动盛典 6月初 公益岗位 终端义卖（7月） 官网 推广 网络 传播 新闻 专题 博客 论坛 SNS 改版 前期推广 第一个官方网络报名征集 各版块活动新闻报道（新闻、故事；图片、文字、视频……） 10年十周年启动盛典新闻报道 公益岗位 终端义卖 学子动态 公益奖项 捐助学子 校园招募 视频直播 活动新闻报道 活动图片、视频传播 教育\公益频道 首页文字链 微博 “组建爱心助学大家庭”活动 晚会亮点传播 十年你坚持了什么？ 凉茶西施 校园 招募 公益 话题 爱心圈 换旧书本 90后发现伟大一代 即时故事 王老吉培训团队 徽章推广 十大门店推广 教育、慈善权威专家博客：王老吉·学子情、中国式慈善营销、企业社会责任、善因营销 草根博客：王老吉学子情活动的感人故事、从百姓视角看学子情…… 学子情 官方微博 动态报道 每小时更新 第二个权威 推荐地点 与明星微博的互动 官网维护 目的 成为10年“王老吉·学子情”，捐助学生网络报名推荐网站 对10年“王老吉·学子情”进行全程报道 对10年“组建爱心助学大家庭”进行全程报道 增加企业官网流量，助力销售 功能 视频播放 焦点图片 互动留言 合作机构链接 新闻报道实时更新 推广 合作机构链接推广 信息告知推广 论坛签名档 …… 官网维护 设计更新 以活动主视觉为基础更换官网VI系统 增加互动留言版块，预留参与入口 开辟版面，陈列门户专题链接入口 增加企业官网、第三方合作机构入口 集中陈列合作媒体LOGO 上线时间 2010年5月24日前完成 内容更新 2010年活动内容： 十周年启动盛典相关内容 资助学子相关内容 公益岗位相关内容 终端义卖相关内容 爱心助学大家庭相关内容 往年活动内容回顾： 往届学子故事 历年精华稿件 历年经典视频 活动 焦点图 启动预热稿件 历年精华稿件 （十周年启动盛典新闻报道实时更新） 晚会精华视频 历年经典视频回顾 历年义卖及公益岗位花絮 互动留言区 第三方机构LOGO（预埋链接） 门户专题LOGO（预埋链接） 媒体报道团LOGO群 门户专题概述 中华骏捷FSV震撼上市 视频内容 企业新闻 相关报道 活动 焦点图 活动图片 活动新闻信息发布 专题页面布局示意 阶段 传播主题 活动支撑 6月 十年见证大爱 学子情扬帆