厦门大学广告设计教案04.docVIP

第四章 视觉形态的设计规律及运用 往往我们在最初进行设计工作时，手头有一大堆形象资料，却不知如何组织这些素材，故而达不到满意的设计效果，这一章的内容如何能很好的理解和运用，问题就会迎刃而解，我们在这里介绍的是达到视觉美感，最根本、最有效的设计规律。 视觉形态构成是有组织、有秩序地反映客观本体的自律性。因此它所遵循的应当是协调、精确、均衡、秩序等审美原则与设计形式。为实现这一目的，我们以黑白两极色为主要色相，以数量的等级加减，位置的远近聚散，方向的正反转折等因素为条件，运用周期性的结构、秩序等形式因素，来进行设计练习与探讨。 第一节 重复构成形式及其应用 重复构成形式是有规律骨格形式中最基本的形式之一，所谓重复是将同一形态有规律的反复排列。我国古代染织图案、建筑窗格都给我们留下了极丰富的骨格样式。重复结构形式是把视觉形象秩序化、规律化，具有统一，整齐的视觉效果。 一、基本形的重复： 是指一个形在构成中连续排列，反复出现、反复运用。重复的基本形，一般情况下在形状、大小、色彩、肌理方面是相同的，在构成中表现为形的一致性和相同性。一般在重复骨格中才会出现重复的基本形。变化性的重复构成我们可称为相对重复。形态空间因素不变的重复，称为绝对重复。另外重复基本形在构成中正负图形交替排列时，可增强画面的黑白对比的效果。基本形排列如果是大而少，其效果简单有力，如果是基本形小而繁密，其效果表现为象一片由细小单位构成的肌理。 通过重复的基本形在重复骨格作不同角度方向的组合，可产生新的形态。组合中可以是以四个单位组合一个完整式，也可以是6个单位或8个单位以上组合而成，重复基本形，不论是在方向上进行上下、左右，横竖变换位置，其变化的图形都具有一定的秩序感。 二、重复基本形的构成方法 重复基本形的构成，不仅可以像四方连续式那样四面连续发展，也可以有多种存在的方式。它也是标志、符号等设计的一种有效方法。重复基本形与单位形的群化构成意义相同。 例如日本“三菱”公司的商标，其构成形式就是典型的重复群化构成。国际奥林匹克运动会的会徽，以五个圆形环联扣在一起来象征世界五大洲的团结，也是对群化构成的成功应用。平面设计中基本形的群化构成，正显示出它设计精练、有力，具有符号的特性。因此，掌握群化构成的方法和设计规律是非常实用、非常重要的。 重复基本形构成的基本要领有如下几点：(1)要求构成简练、醒目，设计基本形时数量不宜太多、太复杂。(2)基本形的构成要紧凑、严密，相互之间可以交错、重叠或透叠，避免松散。(3)图形结构要完整、美观，应注重外形的整体效果。(4)注意构图中的平衡和稳定。(5)基本形要简练、概括、粗壮而有力，避免纤细和琐碎。 重复基本形构成的基本形式，可以归纳为如下几种： （一）基本形的对称式或旋转放射式排列。这种方法可以选用两个、三个或数个基本形进行交错或放射排列，形成一种环形旋转或放射对称的图形。 （二）基本形的平行对称排列。这种排列可在方向和位置上采取反射、移动或回转的形式，构成一种对称的图形。有时也可重叠、透叠或交错，形式可以灵活多变。 （三）多方向的自由排列。这种构成方法比前两种形式更加灵活多变，它既可以采用对称、回转、移动的形式，也可以采用不对称的自由排列，但必须注意其平衡关系，使图形效果完美而又能有机地联系。 上述各种形式的群化构成，还必须遵守形成群化的条件。这种条件有如下几个方面：基本形必须邻近排列，有两个以上相同的基本形集中排列在一起并相互发生联系时，才可构成群化；基本形的特征必须具有共同因素才能产生同一性而形成群化；基本形排列的方向必须有规律性和一致性，才能使图形产生连续性和构成群化。 在设计群化构成的过程中，由于形态多变和选择范围的宽泛，我们很难在头脑中预想出最后的图形效果。为了求得更佳的选择方案和更多的比较机会，我们不妨将设计好的基本形剪下若干个，然后进行实际的排列比较和排列试验，以选取最佳和最美的组合关系，设计出理想的群化构成作品。 重复构成形式在标志设计、广告设计中的应用实例如(例图40)、(例图41)。 第二节 渐变构成形式及其应用 渐变是指基本形或骨格表现为有节奏的、循序变动，在有规律构成中是独具一格的方法。渐变是人们一种日常的视觉经验，由稀到密、由宽到窄、由明到暗，由长到短，由正到侧等。它可产生阴阳交错、光影变化、视幻错觉等视觉效果。 一、方向渐变： 对基本形进行排列方向的渐变，可增加画面的变化和空间感。如点的排列方向不同，由正面渐次转向侧面，将产生逐渐的倾斜反转，还会产生较强的空间感。 二、位置渐变：位置渐变是指基本形按照一定的规律在骨格中发生位置变动(作上下、左右或对角线移动)从而给人以平面的移动感。我们还可以将一组渐变曲线群进行反向的错位连结，并且按同一方式渐变曲线群，图形活泼自然、强烈，造成一种有节奏的起伏。由这种