新浪微博营销方式探讨.pptVIP

新浪网华南销售部 知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。 1、市场知名度最高，59.79%的微博关注者听说过新浪微博； 2、用户使用率最高，60.9%的微博用户使用过新浪微博； 3、用户首选率最高，69.7%的用户使用首选新浪微博； 4、用户满意度最高，为4.32（满分为5分）表现非常满意； 5、用户粘性率最高，50.5%的用户每天都在使用新浪微博； 6、466家主流新闻机构进驻，使新浪具有极高权威话语； 7、过2万的名人获得新浪微博认证，远超其它微博产品，部分名人粉丝突破200万，说明新浪微博最具吸引力； 8、新浪微博月覆盖人数最多，占据46.12%的份额； 9、月度总访问次数最高，最多时占据50.78%的份额； 10、月度有效浏览时间最长，最多时占据68.52%的份额。 ——DCCI调查2010.9 新浪微博 群体庞大： 中国规模最大，人群、话题最主流的微博平台，市场占有率46.12% ， 月覆盖人数4435万。 影响力决定营销 新浪资源整合： 与新浪既有产品形成营销组合，充分使微博营销效果立体化。 名人资源丰富： 娱乐、体育、文化明星，行业领袖等，超过2000位名人入驻，姚晨、 黄健翔、潘石屹、郭敬明等的粉丝已突破200万。 权威媒体众多： 报纸、杂志、电视、电台、传媒人甚至政府机构等纷纷使用微博，超 过7418位媒体记者戴上围脖，新周刊粉丝超过68万。 数据截止到2010.8 第一部分：微博同步营销 订制化 机制灵活 满足需求 。。。 微博同步营销技巧 官方微博植入 带动粉丝 官博内容传播 话题分享 与官网对接 与专题对接 直接加关注 曲线加关注 创意拉关注 鼓励转发 鼓励评论 自带链接 自带图片 关键字抓取 话题征集 好友互@ 线上线下结合 微直播 与官网对接 一. 官方微博植入 天翼视讯 /ztts/qiangpiao/index.html 官方微博外部轮廓 官方微博内容滚动呈现 粉丝直接呈现 一. 官方微博植入 玉兰油年轻十年 /201010olay/ 与专题对接 可在每次活动专题中置入官方微博版块，用户点击直接可以加官微关注（前提条件：专题架设在新浪上，否则只能链入官方微博再加关注[方式与上P一样]）。 一. 官方微博植入 适用情况 不足之处 持续拉动粉丝，并关注官方微博相关信息，为长期互动建立基础。 1 坚持持续传播，有利于累积用户数据库，为后续营销铺垫基础。 2 形式生硬，亲和力不足。 二. 带动粉丝 玉兰油年轻十年 /201010olay/ 通过与专题对接形式一样 突出“加关注”按键，直接导入粉丝 直接加关注 二. 带动粉丝 锋范Go Green /201010honda/index.php 以公益的形式，激发用户做出回应动作。 动作反馈到后台，完成“加关注”。 关注粉丝，即时呈现。 曲线加关注 二. 带动粉丝 @的妙用 通过用户的拉粉行动，实现N对N的传播，间接带动企业微博关注数。 创意拉关注 三. 官博内容传播 鼓励转发 金霸王 /duracell/ 鼓励评论 只要用户做出转发、评论等动作，即可获得一定积分，按积分排行进行奖励。 自带链接 三. 官博内容传播 MOTO 明 /201009moto/# 1、只要用户做出一个参与动作，却自动发布一条微博“声明”形成传播扩散； 2、用户参与动作在微博上呈现时，内容均自带minisite链接地址。 自带图片 三. 官博内容传播 可增加活动的更多曝光 1、原理与自带链接一样。 2、呈现方式与我们在微博上看到的图片方式一样。（可放大，不可链接） 关键字抓取 四. 话题分享 曲美 /minisite/201005qumei/ 优势： 1、实施简便（成熟技术对接），也不用建立官方微博。 2、使常规专题体现动态内容，直觉上互动性很强。 话题征集 四. 话题分享 KFC豆浆坊 /201003kfc/blog_list.php 1、不同主题的话题征集，调动用户参与。 2、建议微博活动以2-5天为一个主题，这样较利于持续调动用户参与，增加黏度。 四. 话题分享 好友互@ @的妙用 借助节日，向爱人、亲人、恋人、朋友、老师等等，发布@示爱对象，表达爱意。 示爱者 示爱者 @示爱对象微博用户名，输入示爱的内容 发布成功，示爱内容在个人微博和活动站点同时体现 收爱者 收爱者 微博首页提醒收到“示爱”信息 在个人微博首页显示收到的“示爱内容” 四. 话题分享 微直播 诺基亚 /minisite/201008nokia/vi