新速腾上市活动方案.pptVIP

全新速腾的诞生不仅是速腾品牌可持续发展的佐证，也是一汽－大众长期以来坚持将世界先进的汽车科技引入中国市场，并以可持续发展的理念不断丰富产品构架的又一重要成果。此次发布的全新速腾是一款德国必威体育精装版工艺与现代动感造型完美结合的大空间Ａ+级舒适轿车，由中德双方工程师的共同努力，为中国消费者量身定制的。而生产全新速腾的成都第三工厂所拥有的世界领先的工艺、设备和近乎苛刻的质监体系，保证了全新速腾产品所带给消费者的高品质体验和全新的质感生活享受。 全新速腾在传承大众家族式设计语言的同时，更将“Bauhaus包豪斯”现代、简约的风格完美地融入。“为机械注入生命的灵魂”――这是包豪斯艺术的精髓，也恰恰是全新速腾设计的源点，明朗的线条，简洁的风格，肌肉感十足的轮廓，灵动之处散发着包豪斯艺术对现代汽车设计的深远影响。 全新速腾搭载必威体育精装版一代TSI+DSG黄金动力总成，澎湃激越，强劲酣畅。驾驭体验充满恣意动感和人车浑然一体的满足感。 速腾品牌至今已经拥有超过53万的忠实用户。尊重生活、尊重人的感受，让一切先进的科技为人的需求服务，并赋予汽车产品以艺术的质感灵魂，为新一代城市新兴力量提供更时尚、更实用、更舒适的座驾，恰是全新速腾在品质上的升华与飞跃。 全新速腾——同级车的标杆 主题：质造新标准 ——全新速腾上市发布会 活动时间：2012年3月 日 活动地点：mou大众4S店 活动主要形式：发布会新车亮相，新车介绍，节目表演，车模走秀，有奖问答，试乘试驾，新车交付等 主要参会人员：公司领导（人数），邀约嘉宾（人数），媒体嘉宾（人数），新老客户（人数） 参会人数共计：人 以此次活动为基础，让更多的人通过全新速腾的强悍优势及其高端的品质来品鉴速腾品牌，提高速腾品牌在消费者心目中的地位，提高老百姓对速腾的认可度。 让客户与车零距离接触，感性的体验车辆的性能，利用车辆的优势来激发客户的激情，让消费者认同速腾汽车不论在外观、动力、配置、安全还是操控方面都已遥遥领先市场同级车型，是同级车的标杆。 掀起速腾汽车的宣传热潮，提高市场认知度，提高销量，提高品牌知名度。 推动速腾汽车在大庆市场的销售速度，加大速腾汽车在大庆市场的保有率，提高销售量。 传播阶段 ：2012年3月16日至活动当天 核心话题：质造新标准+话题引爆 传播策略：高端媒体专访引爆+“媒体”品质鉴定 媒体甄选：mou周刊、mou晚报、mou交通广播、mou电视台 一、场地设有签到处、休息区、饮水区、礼品发放领取处、赏车试驾区、等等。当日下午13:00至13:30嘉宾入场，所有到场嘉宾需在接待前台签到处签到，之后进入场地入席（每个席位必须放有车型宣传介绍手册）。13:40活动准时召开，首先开场暖场热舞，之后主持人登台介绍本次活动内容、相关领导嘉宾、媒体朋友及欢迎所有参会朋友。之后请上领导上台致辞并宣布本次活动正式开始。 二、震撼音乐加热舞请上主角—全新速腾，由请领导上台揭开新速腾的神秘面纱。 三、销售顾问进行绕车介绍 四 、节目表演（小提琴组合） 五、问答环节，工作人员提出相应问题由请嘉宾回答，对的有礼品赠送。增加客户对车的了解 六、试驾在试驾区进行，试驾前，工作人员检验客户驾驶证件及签订试乘试驾协议，之后由工作人员陪同客户讲解及试驾 七、活动结束，全体参会人员合影留念，答谢所有来宾。可共进晚餐。 注:活动中销售顾问积极记录意向客户资源，做好记录，定时回访。销售顾问抓住重点 客户争取当场成交。当日即购车用户有优惠促销。 活动前一天所有活动前期准备工作做完 本次活动需由市场部及销售部共同协作完成 市场部负责此次活动策划、媒体发布及物料制作等 销售部负责当日客户邀约、收集、记录、集客，物品摆放等 市场部销售部互相协商细分人员工作分配，活动准备前期呈报活动工作细分表。 详情见根据协商后制定的《活动工作细分表》（由活动各部门协商制定） 未尽事宜市场部销售部共同协商解决 * 全新速腾上市发布会 mou市场部 前言 媒体排期 传播概述 活动概述 活动目的 活动分工 费用预算 活动内容及流程 1 2 3 4 5 6 7 8 前言 活动概述 活动目的 传播概述 媒体排期 活动内容及流程 活动分工 费用预算 mou 市场部 *