论“海尔”的个性化营销.pdfVIP

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2001年6 月第3 期 陈修齐:论 海尔 的个性化营销 21 福建商业学校经管教研室 陈修齐 随着个性化需求的日益突出, 消费个性化时代已经到来海尔集团顺应市场需求推行个 性化营 , 从而使 海尔 在激烈的市场竞争中不断地发展壮大 海尔 个性化营 个性化需求 , , :, , , () , , , , , , , , , ; ,, , MRV ; ,, ,, , , , , , , , () , , , , 2000 ,, ,, , 100 ! ! ! 100 5 , 6, 10 , , 100 ,, , 2001 , 12 5800 , , , 70 ,, , : 1998 8 1999 82000 8 6 120 , , 35. 2%35. 9% 32. 2% , MRV 1997 6 98 6 99 7 2000 8 , 36. 6%40. 5%26. 4%29. 7% , 1997 ,

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