《营销原理与技巧》自测题与答案.doc

《营销原理与技巧》自测题 王桂芝 第一章 市场营销与市场营销观念 一、名词解释 1、市场营销 2、市场营销组合 3、市场观念 4、市场营销观念 5、刺激性营销 6、再次性营销 二、简答题 1、市场营销具有哪些主要特征? 2、卖方市场与买方市场有什么不同? 3、市场营销环境的基本结构是怎样的? 4、什么是新观念?什么是旧观念?新旧观念的主要区别有哪些? 5、现代企业应怎样贯彻市场营销观念? 6、市场营销的基本任务与消费需求动态的对应关系是怎样的? 三、论述题 1、市场营销的一般程序是怎样的? 2、企业在维护消费者权益方面应承担哪些责任? 四、填空题 1、根据( )的基本状况，可能把市场划分为卖方市场与买方市场。 2、依据竞争形势的不同，可以把市场划分为( )市场、( )市场和( )市场。 3、市场营销组合由产品策略、价格策略、( )策略和( )策略四项基本策略构成。 4、市场营销学最早产生于( )国，于( )进入大规模推广扩大时期。 5、社会营销观念产生于20世纪( )，这种观念强调消费需求与( )和( )的统一。 6、消费者享有( )项基本权利，可以采用组织的、教育的、行政的以及( )的和( )的方 法来维护自身权利。 五、是非判断题 1、市场营销既是科学的，又是艺术的。( ) 2、卖方市场就是卖方实力与供应能力都很强的市场。( ) 3、目前的国内外市场主要是自由竞争市场。( ) 4、市场营销原理主要适用于资本主义企业。( ) 5、实际上，生产观念是一种最传统、最古老的市场观念。( ) 6、实际上，生态学营销观念、社会营销观念与市场营销观念并无本质上的区别。( ) 《中央广播电视大学人力资源管理试题》/p-368270993.html 《人力资源管理考试题库/p-327782743.html 六、单项选择题 1、改革开放以后我国的国内市场基本上属于( )市场。 A、买方 B、卖方 C、垄断 D、自由 2、从结构上看，市场营销组合具有( )。 A、完整性 B、层次性 C、复合性 D、策略性 3、贯彻市场营销观念的企业在管理程序中应以( )为主线。 A、消费需求 B、调查研究 C、企业利润 D、发展目标 4、企业基本的市场营销任务是由( )决定的。 A、需求动态 B、需求水平 C、需求特点 D、需求程度 5、面对市场上的超负荷需求状况，企业应实施( )营销。 A、同步性 B、扭转性 C、限制性 D、抵制性 6、扭转性市场营销适用于( )需求状况。 A、无 B、低 C、有害 D、负 第二章