2011国产手机品牌复兴年.pdfVIP

客座主编 2011，国产手机品牌复兴年 也曾半壁江山 少，几乎成了压倒骆驼的最后一根稻草，国产手机一路 20世纪90年代，伴随着摩托罗拉、爱立信、诺基亚 溃败，熊猫、波导、厦新相继报亏，行业哀声一片。 等国际巨头的进入，一个全新的产业，开始在神州大陆 启动。作为最早进入中国手机市场的摩托罗拉，它曾经 国产手机的复兴 以绝对的优势垄断了中国的手机市场。记忆中摩托罗拉 最黑暗的时候，一根火柴的光亮，都足以让所有人 的8900、9900手机被称为“大哥大”，成为那时中国手 看到希望。 机的代名词。 在2009年全球金融危机肆虐、国产手机行业萎靡 1997年，东方通信公司成立了中国第一条手机生 不振的时候，朵唯携着鲜亮的玫红色形象，高举高打：4 产流水线，标志着国产手机开始起步。1998年10月，中 月，签约国际影星舒淇做形象代言；6月，高调宣布朵唯 国第一台国产手机科健KGH-2000型上市，国产手机 品牌的创立及女性手机的定位；同期投放央视热点电视 正式加入市场竞争。1999年，伴随着国家信息产业部首 剧《我的兄弟叫顺溜》贴片广告、冠名湖南卫视730时段 张手机牌照的发放，中国国产手机正式开启了一个产业 热点栏目；借助腾讯作为门户网站的号召力开展网络选 的时代。 秀活动等。 短短几年，在国家政策支持、手机技术的快速发 这一系列动作，让行业人瞠目结舌。然而幸运的是， 展、消费群体急速扩充的背景下，以波导、厦新、TCL等 2010年的朵唯，给行业交了一份很好的问卷：朵唯的女 为首的国产品牌，凭借渠道和价格优势，国产手机厂商 性手机定位，逐渐得到了消费者的认可；产品均价在国 销售量份额从无到有逐年攀升，快速抢占市场，至2003 产手机中位列前茅；销量在中国市场能占到大约1%的市 年首次超越了洋品牌，占据了55%的市场份额。 场份额，应该可以跨越“生死线”。 朵唯的案例，极大鼓舞了同行；手机消费环境的日 折戟沉沙的没落 益成熟，消费者对洋品牌的崇拜已经淡化，山寨手机 2004年～2008年期间，在上有洋品牌，下有山寨机 的售后服务也不能让消费者得到保证，也逐渐失去了 的夹击下，国产手机一蹶不振。 市场；再加上中国手机产业10多年的沉淀、产业链发 以诺基亚、摩托罗拉为主的国际知名品牌，开始了 展的完整化等，都给沉寂很久的国产手机带来了复兴 反攻。以高端品牌的优势，推出中、低端价位手机，抢占 的机会。 广袤的中低端市场。 2011年开年，我们可以在许多的终端看到更多的 同时，随着手机完整产业链的形成，山寨手机品牌 国产品牌手机，以智能机为核心产品的宇龙酷派，主打 如雨后春笋拔地而起，也在分割着低端市场份额。 音乐手机的OPPO、步步高，还有很多新生的品牌也开 然而，在因市场需求井喷拉动的发展过程中，早期 始在电视上投放广告，手机行业开始呈现百花齐放的态 的国产手机出现了很多问题：走低价策略，产品定位中 势。可以期待，2011年应是国产手机品牌卷土重来的复 低端，基本上没形成品牌势能；再加上重视“量”上的份 兴年。 额而不重视“质”上的积累，导致恶性效应，数量上升的 同时品牌忠诚度不能得到维持。 上有高端外资品牌凌空而下的冲击，下有山寨无处 不在的侵蚀，再加上国产手机核心技术的缺失、产能提 升