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第二讲 图书、期刊的概念  及其区别 什么叫图书? 什么叫期刊？ 期刊与图书的区别 第一节 什么叫图书？ · 《辞海》中图书的定义是:书籍、期刊、画册、图片等出版物的总称。 · 《现代汉语词典》中图书的定义是:图书就是图片和书刊，一般指书籍。 · 《现代汉语规范词典》中图书的定义是:泛指各类书籍、图片、刊物。特指书籍。 · 联合国教科文组织对图书的界定:凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在内的40页以上的印刷品；是有特定的书名和著者名；编有国际标准书号；有定价并取得版权保护的出版物，称为图书。 第二节 什么叫期刊？ · 期刊，也称杂志。《辞海》中期刊的定义是:定期或不定期的连续出版物。每期版式基本相同，有固定名称。用卷、期或年、月顺序编号出版。有专业性和综合性两类。 · 《现代汉语词典》中期刊的定义是：期刊，定期出版的刊物，如周刊，月刊，季刊等。 · 《现代汉语规范词典》中期刊的定义是：按一定时期（周、半月、月、双月、季等）出版的刊物。也称杂志。 · 期刊科目分类：社会科学、哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、自然科学、理学、工学、农学、医学，等等。 第三节 期刊与图书的区别 期刊使用的是中国连续出版物号（ISSN），图书使用的是中国标准书号（ISBN），体现在期刊和图书上就是我们经常可以在各种商品上看到的条形码。 期刊与图书的比较： 1.延续性 期刊是连续出版物，而图书是非连续出版物，所以，延续性是期刊与图书的最主要区别。 2.时效性 期刊要求贴近现实社会生活，每一期新出版的期刊，总与当时的时代背景有着密切联系，一旦时过境迁，便会显得“陈旧”，表现出较强的时效性。图书则具有比较稳定的特点，时效性相对较弱。 3.节奏性 期刊的出版时间一般有周期要求，周刊、半月刊、月刊、双月刊等就是按照不同的时间节奏定期出版的，表现出明显的节奏性。图书的出版时间在一般情况下没有严格要求。 4.一次性 期刊一般不会再版或重印（但可以结集出版，如出版合订本、精选本等），往往“一版定终身”。图书则有效销售时间比较长，往往具有多次重印甚至修订再版的机会。 5.定向性 期刊有固定的价格和明确的读者，因此可以采用预订等手段定向发行，形成稳定的读者队伍。图书虽也有自己的读者对象，但每种新书都要有获得市场确认的过程。 6.广告性 因为期刊具有定向、定期发行的特点，且拥有相对稳定的发行量，往往可以成为良好的广告载体，深受广告客户的重视。图书基本上不登载广告，即使偶尔申请登载，其传播效果一般不及期刊。 7.多元性 期刊一般有固定页码，百页左右，篇幅较短；图书则长。期刊可以设置多个栏目，包括多篇不同题材的文章；图书则是对某一方面的专门论述。期刊文章以知识性、趣味性见长，阅读有选择性；图书则以学术性和严谨性见长。 第四节 期刊的选题工作 加强理论学习，准确把握期刊重大选题策划方向 突出主题策划，做到人无我有、人有我新，彰显刊物特色 人无我有，意味着要做出独一无二的选题策划；人有我新，则意味着选题策划的角度要出奇制胜。要想做到以上两点，主题策划是重要手段。 注重品牌策划，提高刊物的竞争能力 随着人民物质生活水平的不断提高，人们的文化意识也在不断觉醒，越来越多的人开始对期刊的品位及“含金量”加以重视。所以，期刊能否准确定位，将直接影响到刊物的销量。 * 第一讲 选题、选题策划 与出版案例 第一节 出版与出版选题理念的由来 ·出版，是指编辑和复制作品并向公众发行的 活动。它是一种社会文化活动，在—般意义上即 指出版工作或出版活动。 ·出版有广义和狭义之分，广义的出版包括纸 质、音响和网络出版；狭义的出版单指纸质出 版，包括—系列相互渗透、相互衔接的编辑、出 版工作环节。 ·本课程讲授的大多是狭义的出版。 ·出版选题，是对未来出版物的构想，也可称为出版物的题目和构想。纸质出版选题包括图书选题、杂志选题、报纸选题等。 ·由于市场经济在中国的发展，出版选题的理念由“选题”这一术语 对出版物内容和形式的总体设计 出版物内容、形式及市场定位的总体设计转变。 ·选题的定义：选题是对出版物内容、形式及市场定位的总体设计。 第二节 书刊选题策划的本质 ·选题策划—词的产生，反映了市场理念开始进入出版行业 ·书刊选题策划的本质，即选题策划是—种市场策划和产品开发预设。 ·书刊选题策划的定义：书刊的编辑人员开发图书或刊物的出版资源，设计选题，制订生产、营销策略的一系列创造性活动。 *这个定义明确包含了生产、营销两大环节，并最终落实在“销