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重庆移动贺卡传箴言暨关爱留守儿童 营销项目建议书 重庆市邮政公司 2010.11 * 目录 项目背景解读 如何帮助重庆移动提升影响力并实现业绩增长 营销项目建议 驱动力： 市委宣传部与市邮政公司联合开展“红色中国·贺卡传箴言”活动 关爱留守儿童纳入市委、市政府十大民心工程 驱动力： 建议重庆移动借此机会开展全市留守儿童给在外务工父母邮寄箴言贺卡活动。 项目背景解读 如何帮助重庆移动提升影响力并实现业绩增长 营销项目建议 事件营销＆精准营销： 借助热点事件，提升重庆移动社会美誉度 锁定精准人群，促进过年卡及校讯通业绩增长 二步式营销，提高营销效率 项目背景解读 如何帮助重庆移动提升影响力并实现业绩增长 营销项目建议 围绕贺卡传箴言活动及关注留守儿童，重庆移动全程赞助“全市留守儿童给在外务工父母邮寄箴言贺卡”活动。 方案演示： 活动主旨 获取过年卡及校讯通业务精准客户群，为销售团队跟进提供充足的资源 设计最佳沟通方案，从而实现市场响应的最优化 提升重庆移动的社会美誉度 目标人群筛选 移动与邮政讨论，初步确定客户筛选标准 从客户信息中筛选出符合标准的目标客户清单 获取客户信息（手机号码） 重庆移动客户数据库 针对目标客户开展后期的营销推广活动 留守儿童 贺卡 短信 电话反馈 短信反馈 通过短信发布交叉销售信息 移动logo 展示 产品体验 产品购买 活动方案设计_流程总览 二步式营销解决方案 第一步：在箴言贺卡上展示移动logo，并注明本次活动由重庆移动全程赞助； 第二步：通过获取的手机号码，利用短信发布过年卡及校讯通业务信息，利用诱因提高反馈率，获取最佳客户资源。 邀请政府主要部门参与 举办启动仪式 主流媒体报道 活动支撑 贺卡设计理念 1.移动logo展示 2.活动主题及主办单位展示 3.政府主办单位致农民工朋友的一封信 4.留守儿童给父母的新春祝福 投资回 报率 客户响 应率 营销效果评估 客户转 化率 效果评估的关键指标 下一步： 与重庆移动相关业务负责部门探讨合作细节 *
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