口口口品牌管理的主持人个人品牌讲义.pdf

品牌管理 主持人个人品牌 主讲人：罗军 Logo设 频道宣传 频道ID 计 片 主持人宣 栏目包 收视体 传 装 系 环境设 平面应用设 计 计 活动策划和 推广 3.5亿 2.8亿 2亿 1.2亿 7500 3000 03年 04年 05年 06年 07年 08年 品牌管理公司接手初期频道年创收3000万，之后 是7500万、1.2亿、2亿、2.8亿今年预计是3.5亿 哈哈少儿频道 2007年广告人杂志中国案例 全案类 银奖 将普通的媒体品牌当作儿童 生活圈的消费品牌来建设,将一 个媒体品牌发展成可以体验的商 业品牌。 ◆ Promax 2002，金奖，音乐包装，澳门五星卫视宣传片（60秒） ◆ Promax 2002，银奖，电视宣传片，澳门五星卫视宣传片（30秒） ◆ BDA 2002，铜奖，频道整体包装，澳门五星卫视Pop频道整体包装 ◆ BDA 2002，铜奖，片头，澳门五星卫视财经 道片头 ◆ BDA 2001，铜奖，频道ID，澳门五星卫视Pop频道ID ◆ Promax World 2003，入围，频道ID，上海电视 生活时尚频道频道ID ◆ Promax World 2003，银奖，对内宣传片，Too Young 研究中心可监控国内外两百多个 电视频道分别从频道的外观设计、 道的内容播出，频道的编排规划等多 方面进行 中共中央政治局常委、国家副主席 团中央组织部副部长 习近平同志视察 万超岐视察 我们来先做个游戏 写出你最喜欢的颜色，说出三个理由。。。 写出你最喜欢的动物，说出三个理由。。。 主持人的品牌调研 1Research 主持人的品牌建设 2 Branding 主持人的价值兑现 3Value 主持人的品牌调研 Research 频道、栏目调研 观众调研 自我调研(性格问卷、风格问卷) 竞争对手调研 风格问卷 主持人的品牌建设 Branding 主持人品牌建设 = A主持人品牌识别+ B主持人品牌形象 A. 主持人品牌识别 个人品牌概念识别 个人品牌行为识别 个人品牌外观识别 个人品牌概念识别 个人品牌概念识别 个人品牌行为识别 个人品牌外观识别 个人品牌外观识别 色 形