览中心开业庆典策划方桉（最终稿）.docVIP

好百年国际家居博览中心开业庆典策划案 一、主题：好百年国际家居博览中心开业庆典 二、时间：2007年9月30日 三、策划背景： 1． 好百年国际家居博览中心，作为阳光家居城的一期项目，其良好经营对于市场其它配套项目的招商及后期的市场培育具有积极的意义，而影响力强大的开业庆典对于后期的经营具有良好的拉动作用。因此，好百年国际家居博览中心的开业不仅仅是一般意义上的商场开业，也是对于其它市场配套项目的一次宣传推广、一次增强欲投资阳光家居城的广大商户朋友信心的好机会。 2． 浙中市场是好百年的一个全新的空白市场，在此，好百年无丝毫的知名度而言。另外，加之义乌政府对好百年国际家居博览中心营销工作的压制，导致该商场在义乌的知名度不高。此次开业庆典致力于将好百年国际家居博览中心植根东阳、辐射义乌的信息传达出去，把好百年国际家居博览中心打造成为浙中地区最受消费者欢迎的一站式家居购物中心。 3． 好百年国际家居博览中心与东阳市世界贸易城共处浙中新商圈，同作为东阳市政府“商贸新市”发展策略的重大项目，好百年的盛开，对于树立浙中新商圈、建立东阳专业市场群具有开创性的意义。 四、策划目的： 1． 以隆重、热烈、新颖、大气的氛围，轰动东阳，影响义乌，传递好百年国际家居博览中心“浙中超大规模中高档家居厂家直销中心”、“浙中最大规模一站式家居购物中心”的信息，在浙中地区达到家喻户晓的“入户率”。 2． 利用开业庆典契机，希望与东阳市各级政府良好沟通，达成共识。从商业角度上，促进招商工作；在政治高度上，希望赢得更多的扶持措施。 3． 充分利用活动涉及地段和地理位置分析，挖掘出活动可营造气氛点，重点突出好百年国际家居博览中心的品牌，从战略上提升档次和品位。 4． 配合商场的开业促销方案，制定完整的、具有延伸力的可行性方案，展现“好百年”品牌的营销特色、打出超强品牌的气势。 五、活动内容： 序号 时间 内容 1 09:00～:00 迎宾:01～:57 文艺演出； 3 10:58 庆典仪式开始：主持人由市领导担任 4 11:01～:05 东阳市市委书记或市长讲话； :06～:10 海南开维集团总裁李黎明先生讲话； :11～:15 好百年家居陈明周总裁或艾孝CEO讲话； :16:～:19 商户代表讲话。 :20～ :21～ 东阳市:26～ 丁瑜总经理接幅并发红包:30～:38 剪彩（东阳市:38 剪彩完毕同时由主持人宣布开门迎宾 13 12:00 海德华美达酒店答谢午宴 六、具体布置方案 （一）主会场设计、设置（见效果图） 1、典礼台选址 设置在主入口台阶前，两侧留出通往二楼主门的通道。 2、典礼台规格尺寸：宽度为楼梯两边各留3米，深6M，高1M。 3、典礼台上铺红地毯，包上紫红绒布台围。 4、典礼台主背景采用曲线造型、二道幕的舞美手法，体现家居业的艺术性和时尚文化；主背景尺寸：宽与舞台相同，高6M，主题词为“好百年国际家居博览中心开业典礼”；二道幕尺寸：宽2.8M，高2M，对联词为：“家居流通的标杆、品牌战略的典范”（暂定）。 5、典礼台前中间设置台阶，上铺红地毯。 （二）现场及周边气氛营造 1、典礼台周边地面 1）在典礼台后主入口两侧的平台上设置迎宾鸽气模一对，上设广告词：“好百年，好家居”。 2）在典礼台两侧设置盘龙华表各3只。 3）在典礼台周围铺设大红地毯。 4）典礼台两侧及主入口台阶两侧摆放时令花卉100盆。 5）在典礼台前礼缤花发射座前设豪华护栏12只。 2、好百年国际家居博览中心裙楼外立面 1）在“好百年”主大厅两侧外墙设置祝贺喷绘幕两块，并在外墙上端悬挂边楣喷绘一条。 2）在好百年楼上高层朝公路一侧的外墙上设置三块巨幅喷绘，中间一块书“东阳市人民政府贺好百年国际家居博览中心尊荣开业”，分左右两块各书“海南开维集团”和“好百年集团”贺好百年国际家居博览中心尊荣开业。 3）在好百年裙楼楼顶设置直径10M巨型气模球一只，球底用大号三角挂旗与楼顶相牵引。 4）在主会场左侧楼层车道的外墙全部悬挂祝贺直幅； 5）将裙楼的右侧外墙悬挂巨幅喷绘祝贺幕。 3、右侧办公区主入口、主通道 1）在主入口设置15M气拱1只，盘龙华表一对； 2）整个通道用红地毯铺设，两侧围栏； 3）在红地毯通道两侧设置PVC形象落地球各6只； 4）在通道右侧转海德华酒店的绿化区边沿上空悬挂气球广告10只，地面设置特制形象刀旗30面。 4、世贸大道临近好百年地段气氛营造 1）在距好百年左右各300M的两侧绿化带上设置特制形象刀旗240面； 2）在距好百年左右各100M的两侧绿化带悬挂气球广告30只。 5、东阳、义乌市区至好百年主通道导向广告设置（见效果图） 在两市通往好百年的主通道几个拐角设置临时气球高炮导向广告约4只