麦道广告-统一校园DJ大赛执行手册11-8.pdf

屹威记事本定做，让你的品牌与客户每日相见！ 本文档由屹威记事本 分享，版权属于著作公司，仅限个人学习用途，谢谢合作！ 统一校园DJ大赛 执行手册 西安麦道广告 2001年2月25日 屹威记事本定做，让你的品牌与客户每日相见！ 本文档由屹威记事本 分享，版权属于著作公司，仅限个人学习用途，谢谢合作！ 情势概述 活动主题及目标 活动操控构架 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 电台节目 活动现场 活动广告传播 活动效果评估 活 活 栏 活 闪 校 客 广 媒 动 动 目 动 亮 园 串 告 体 参 执 前 之 现 校 传 策 参 星 场 园 略 与 与 行 期 颁 推 广 播 与 流 细 准 奖 介 播 策 计 形 执 式 程 则 备 行 执 执 略 划 行 行 屹威记事本定做，让你的品牌与客户每日相见！ 本文档由屹威记事本 分享，版权属于著作公司，仅限个人学习用途，谢谢合作！ 情势概述 •2000年，统一虽取得一定市场份额，但仍面对很大的市场压力 •统一策略性退让，避免与康师傅进行正面交锋，以减缓市场压 力。 •2001年，统一锁定重度消费群体——新生代后极，即16—24岁 的青年学生。展开 “扎根行动”，建立相对稳固的市场份额， 为与康师傅争夺市场积聚力量。 屹威记事本定做，让你的品牌与客户每日相见！ 本文档由屹威记事本 分享，版权属于著作公司，仅限个人学习用途，谢谢合作！ 活动主题及目标 栏目主题：统一冰红茶 闪亮2001 活动主题：统一冰红茶 闪亮DJ大挑战 屹威记事本定做，让你的品牌与客户每日相见！ 本文档由屹威记事本 分享，版权属于著作公司，仅限个人学习用途，谢谢合作！ 活动主题及目标(续一) 达成目标： 利用活动造势，提高统一品牌知名度和偏好度。 配合铺市推广，在校园内达到100%的铺货率 营建校园“统一品牌概念店。 屹威记事本定做，让你的品牌与客户每日相见！ 本文档由屹威记事本 分享，版权属于著作公司，仅限个人学习用途，谢谢合作！ 活动操控框架 统一冰红茶，闪亮DJ大挑战 主办方 活动监控 协办方 西安音乐台 成都统一西安分公司 西安麦道广告 营销方案配合销 市及店头布置 网络广 活动现 电台合 广播广 制作物设 活动全 媒介发 协调、配