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论广告英语的句法特点 外语系08级7班 刘杨慧 0807407006 在经济迅速发展的今天,广告已经渗透了我们生活和文化的方方面面。由于广告诉求不同和作用时间的多寡,使得广告英语语句结构极为灵活自由,但是正确、通俗、精练却是其三大要素,不可或缺。满足三大要素的广告语言能引起读者美好的心理感觉,从而达到刺激消费的目的。因此广告英语在满足这三大要素的基础上,为满足广告的目的在句法方面有以下特点: (一)多用简单句,少用复合句 广告是面向大众的,复杂冗长的句子往往使人生厌，也难以达到广告宣传的目的。为了使英语广告一下便能抓住人们的视线或听觉，更加吸引人，广告英语通常十分注意使用简单句。例如: 1．The taste is great. (雀巢咖啡)味道好极了。 2．Impossible is nothing! (阿迪达斯)没有不可能! 3．A diamond lasts forever. (第比尔斯钻石)钻石恒久远,一颗永流传。 这些广告词都很短小精悍,具有口语化倾向并表述直接,使广告积极生动,极具煽动性,有力地促进了消费者的购买欲望。 （二）大量使用省略句 广告要在有限的时间、空间、费用内，达到最佳效果。因而频繁使用既能包含大量信息，又简单明了的省略句，达到吸引人的效果。例如 1.Melt in you mouth，not in your hand.（巧克力） 2.Special purchase too good to miss!（珠宝首饰） 3.Hasnt scratched yet!（爽身粉） 这几则广告巧妙地使用了省略句。与简单句相比,该句法因省略了部分句子成分,更显干练,折射广告精华所在,激发读者的想象力,取得了突出、紧凑、醒目的效果。 (三)多用并列结构,较少用主从结构 英语广告的另一个特征就是倾向于使用比较短小的并列结构。由于并列句所构成的平行结构使广告信息一目了然，读来，听来，朗朗上口，节奏明快，印象深刻，从而加强广告的效果。例如： 1．One world, one dream. (北京奥运会)同一个世界,同一个梦想。 2．Take Toshiba, take the World. (东芝电子)拥有东芝,拥有世界。 3.To Laugh. To love. To understand each other.（公益广告）同乐，同爱，相互理解。 (四)多用祈使句 广告的目的在于实施其引导功能, 激发读者的购买欲望，而祈使句则可以很好地达到这一目的。通过祈使句能很好地起到劝说和敦促消费者采取购买行为的作用。例如: 1．Just do it! (耐克)只管去做! 2．Obey your thirst. (雪碧)服从你的渴望。 3．Enjoy Coca-Cola. (可口可乐)请喝可口可乐。 （五）常用疑问句 疑问句往往是提出问题，引起消费者的关注，然后逐步给出解决问题的方法，突破他们的心理屏障上，使其完全浸溶于广告所创造的气氛中，最终达到目的。有些问句是以对话形式出现的，显得十分活泼，例如： 1.Diaperproblems? All gone! (Mennen牌婴儿护肤用品)尿疹问题?全部消失! 2.Why not let the world largest estate sales organization help you? (介绍房地产销售商)为什么不让世界最大的房地产销售商帮助你呢? 3.Have you driven a Ford lately？（福特广告标题）您最近开过福特车吗? （六）使用感叹句 感叹句的使用，旨在便于理解，加深印象，引起强烈的感叹和惊喜效果。例如： 1.Domestos kill all known germs—dead!（Domestos厕所消毒剂广告） 2.My goodness! My Guiness!（Guiness啤酒广告） 3.Cola—cola is it!（可乐）可口可乐棒极了！ 从以上分析可以看出，广告英语的句式灵活多变，各有独到之处。若采用的句式新颖、独特有创意，就会给读者以深刻印象，激发他们的购买欲，从而有效地把更多的产品推向市场。 （七）少用否定句 广告是通过对商品的介绍以期待消费者采取购买行动，因而它多采用肯定句式，不用或少用否定句式。在英语广告中，为了强调肯定意义，还可以使用双重 否定。例如： 1.Dont show me any other，just show me BLACK S1STER.（黑妹牙膏） 2.If you cannot relax here，you cannot relax.此地不能放松，无处能放松。 3.If it wasn’t for Winston，I wouldn’t smoke.