20112012年网络广告调研受访用户行为研究报告简版.pdf

网络广告调研受访用户行为 研究报告简版 Internet Advertising Survey Respondents’Behavior Research 2011-2012年 北京 〃上海 〃广州 〃深圳 〃东京 〃硅谷 〃香港 报告摘要 各类媒体中PC端互联网用户黏性最高 2011年网络广告调研受访用户接触PC端互联网的时长最高，平均每天接触时间在2小时以上的用户比例 达56.1% ，远高于其他各类媒体。 社区交友和在线视频服务用户黏性优势明显 iUserTracker 数据显示，社区交友和在线视频服务月度浏览时间明显领先于其他类服务，用户黏性最大。 交友社区网站的月度有效浏览时间受假期因素影响比较显著，其峰值出现在暑假期间；而在线视频服务的月 度浏览时间则呈较快增长态势。 网络广告对于用户消费有重要决策价值 2011年网络广告调研受访用户中，50%的用户认为网络广告提供的信息对其进行选择有很大参考作用， 而24%的用户表示网络广告经常能直接影响其消费决策。 2 目录 1. 2011年网络广告调研受访用户行为习惯研究 1.1. 2011年网络广告调研受访用户接触媒体分析 1.2. iUserTracker2011年1- 12月中国网民网络服务访问监测分析 2. 2011年网络广告调研受访用户对于网络广告的态度分析 3. 2011年网络广告效果分析 3 1.1. 2011年网络广告调研受访用户接触媒体分析 4 各类媒体中PC端互联网用户黏性最高 2011年网络广告调研受访用户接触PC端互联网的时长最高，平均每天接触时间在2小时以上的用户比例达 56.1% ，远高于其他各类媒体。 艾瑞咨询分析认为，PC互联网已经成为人们办公、娱乐的主要渠道，用户接触PC互联网的几率要大于其 他类型媒体。对于电视媒体而言，用户观看电视的地点大多在家中，且时间集中在晚上下班后和周末；对于 手机互联网而言，用户接触手机互联网的时间较为碎片化，一般集中在上下班途中等时间段，所以二者的用 户黏性较PC互联网要更低。 用户接触报纸、杂志和广播的渠道、机会和时间有限，是造成三者用户粘度偏低的主要原因。 2011年网络广告调研受访用户每天接触各类媒体时长分布 报纸 65.4% 24.6% 8.1% 广播 59.9% 29.0% 7.8% 杂志 58.9% 30.2% 8.4% 电视 39.6% 37.5% 19.4% 手机互联网 31.8% 38.5% 19.7% 10.0% PC互联网 18.1% 25.8% 25.4% 30.7% 其他 40.0% 24.0% 8.0% 28.0%