某品牌耳机的推广活动方案.docVIP

A品牌蓝牙耳机在B城市的推广活动方案 1-----------------------------------推广背景 2----------------------------------品牌的自我分析 3----------------------------------推广活动时间与地点的选择 4----------------------------------推广活动前期的宣传与准备工作 5----------------------------------推广活动进行时 6----------------------------------推广活动后期的宣传 A品牌蓝牙耳机在B城市的推广活动方案 一、推广背景 随着蓝牙技术的发展、普及化，特别是应用在移动电话上的技术已经相当成熟，蓝牙耳机已逐渐被人们所采用，但是其价格相对一般大众而言还是比较贵的，而且市场上各品牌蓝牙耳机竞争十分激烈，给这次A品牌蓝牙耳机的推广造成了一定的障碍，下面介绍几个市场上常见的的几种蓝牙耳机品牌。 1． SONY ERISSION 公司是移动多媒体消费类产品全球制造商，公司产品包括各种功能丰富的手机与附件、电脑卡和M2M方案。这些产品将先进科技与创新应用相结合，提供移动影像、通信和娱乐功能。Sony Ericsson从而成为极具吸引力的品牌，能够为移动运营商客户创造丰富的商业机会，并为最终用户制造理想、有趣的产品。公司目前已推出多款兰牙耳机，如HBH-6XX HBH-3XX等时尚产品，其造型时尚新颖，受到的消费者的欢迎。 2． MOTOROLA 摩托罗拉公司创立于1928年，是世界财富百强企业之一，是全球通讯行业的领导者。为客户提供无缝移动通信产品和解决方案。业务范围涵盖了宽带通信、嵌入式系统和无线网络等领域，无论是在家里、在车里、在办公地点还是其他任何地方，无缝移动通信让你随时随地联系到想联系的人、事物和信息。无缝移动通信最大限度地发挥了技术融合的力量，使通信变得更加智能、快捷、灵活，而且成本更低。今年，在兰牙耳机方面新产品不断推出，有意抢占中国兰牙耳机市场老大位置。 3． NOKIA 诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚在兰牙耳机领域也虎视眈眈，新颖、人性化的产品深受市场的喜欢。 4．V3 来自新加坡的V3，是亚太地区最受欢迎的蓝牙品牌之一.其产品在亚太地区如：新加坡、香港、泰国、马来西亚、印尼、台湾、印度、菲律宾等更是销量冠军。2004年，V3公司正式进入中国大陆市场并取得不凡的成绩，相继在深圳、上海开设分公司。V3产品客户主要包括：GSM营运商、手机连锁店及诺基亚、多普达等国内外知名手机生产厂。 作为亚太区知名的蓝牙品牌，V3蓝牙耳机无论在产品外型或包装设计、采用的技术和产品性能都占据市场领先地位。从其精致的外包装盒已经让人感受到其品牌魅力的所在，而在时尚科技的设计、高级工艺的打造下，V3蓝牙耳机独有的高尚品味被推向极致。 V3蓝牙耳机拥有领先的专业蓝牙产品研发和生产中心，其全新上市的BTH-4蓝牙耳机，超越了传统的设计，小巧别致，曾获得2004年欧洲蓝牙设计比赛的最佳外型奖。 V3将会根据市场需求，不断推出符合其高尚品味及魅力的蓝牙产品系列。其蓝牙产品代表着蓝牙业界必威体育精装版的产品理念和方向。 二、品牌的自我分析（SWOT分析法） 1． 自身优势：作为欧洲蓝牙品牌历史悠久，研发和生产能力强，设计小巧别致，话质清晰。 2． 自身劣势：在B城市品牌的知名度不高，渠道和店面建设少。 3． 外部机会：当地市场不成熟，还有很大的市场进入空间，没有品牌在当地形成强势品牌，有利于品牌的树立。 4． 外部威胁：若干个知名品牌已先进入当地市场，都占有一定市场份额，有一定知名度，其共同抵制后来品牌。 三、推广活动时间与地点的选择 由于蓝牙耳机价格相对高、主要消费对象是拥有私家车及时尚有一定消费能力的人士的特点，这次推广活动与汽车销售4S店和电脑城进行合作，地点定在汽车销售4S店和电脑城，为了扩大品牌的宣传力度推广活动可以在几个4S店和电脑城同时举行，时间定在汽车和数码产品的销售的旺季如“五一”黄金周，“十一”黄金周、春节等。 四、推广活动前期的宣传与准备工作 在推广活动进行之前的一周甚至更长时间进行广泛的宣传，主要是通过媒体，如当地的报纸、广播电台、进行不间断的大信息量的宣传（由于成本的问题不宜在电视台进行宣传），让推广活动的时间与地点路人皆知。通知B城市的各电视台及各报社在活动当天来进行报道。 五、推广活动进行时 推广活动的现场一定要布置得优雅时尚，这样才能和品牌自身的