4A广告提案论坛-2010中国移动12580生活播报说明书-46p.pptx

4A广告提案论坛出品-专题策划广告公司介绍系列“中国移动规模最大的手机媒体 ”中国移动12580生活播报说明书2010年8月中国移动12580生活播报定位 在中国电信、中国移动、中国联通三大运营商中，中国移动现有手机用户规模已超过5亿，中国电信手机用户规模近5700万，中国联通手机用户规模近1.5亿，中国移动的用户优势明显。 在中国移动现有的手机媒体平台中，如移动梦网，手机报，小区短信等平台，12580生活播报是运营规模最大的广告平台，同时也是唯一一个有运营商许可的广告发布平台。 手机媒体有别于其他传统媒体及互联网媒体，它具有即时性、私密性、可评估性等特点，从2009年起，12580生活播报已被越来越多国际知名品牌作为主要媒体投放。掌 . 握 品质生活12580生活播报 是 中国移动规模最大的手机媒体12580生活播报发行标准掌 . 握 品质生活发行目标：中国移动用户发行方式：彩信发行周期：日刊发行区域：全国发行时间：AM09：30 至 PM15：00本 文 提 纲1生活播报媒体传播特点2生活播报产品展示3生活播报受众传播特点4生活播报广告销售模式 5生活播报大客户案例中国移动 12580生活播报掌 . 握 品质生活12580生活播报12580生活播报12580生活播报微媒体 大影响 高互动 强注意生活播报新闻化新闻全面生活化生活新闻本地化视觉统一精简化语言风格轻松化随时随地， 有益有趣12580生活播报：随时随地，有益有趣存在手机里，可随时随地查看信息睡觉前早上起床晚上空闲时间快速了解周边的信息，紧跟潮流不落伍我的精彩一天12580如影随形我的生活好管家下班/放学路上排队等车、等人的时候与自己生活密切相关的信息，实用性强下午空闲时间乘车坐地铁的时候比看传统的杂志更方便快捷上午上班间歇午休时间12580生活播报“微媒体”优势--等车时，习惯拿出手机看新闻；--走路时，喜欢戴上耳机“听”小说；--陪老婆逛街，常常拿出i-Touch看电子书打发等待的时间……--21世纪，一个小学生一天的阅读量，包括文字、影像、广告等，已经超过15世纪一个成人一年的阅读量。 不经意间，我们都已经不知不觉成为“微阅读”的忠实执行者，这种文本的短小、迅捷营造了一种令人倍感舒适的浅阅读氛围。“微阅读”的时代已经到来 因为手机更方便、更随时随地，所以手机阅读更可以将“微阅读”进行到极致。 12580生活播报，顺应”微阅读”时代的潮流与趋势 打造强势手机“微媒体”12580生活播报“大影响”优势2010年底全国预期6500万读者2010年1月全国突破3100万读者2009年3月全国1000万读者2009年1月全国540万读者2008年10月全国120万读者 12580生活播报 如此大规模的影响力，在国内的众多的传统媒体和新媒体中，仅“央视新闻联播”、“新浪首页”、“腾讯首页”、“网易首页”、“搜狐首页”可相媲美。12580生活播报“高互动”性优势用户可参与短信上行，短信下行互动 市场调研、短信留言、短信报名……用户可参与短信上行，彩信下行互动 新品展示、产品专刊、优惠券下载、短信报名……提供12580语音、Wap、Web等形式于一体的互动营销方式可对WAP网址进行超链接，一键直达……用户可参与彩信上行，短信下行互动车模大赛、彩信报名……用户可参与彩信上行，彩信下行互动手机相册、彩信报名……生活播报具有强大的互动性12580生活播报“强注意”优势10cm阅读手机信息时眼睛到屏幕的距离清晰无碍低干扰度的媒介环境10seconds发出指令到接受回应的最短时间快速的互动反应时间及时体验10hours与消费者每天相处的时间持续性影响无限量的投播频次,低干扰度、快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀12580生活播报的内容定位与产品特性产品特性内容定位最佳公告媒体最佳召集媒体最佳互动媒体最大关注媒体最长伴随媒体最便捷使用媒体最佳性价比媒体生活播报新闻化新闻全面生活化 生活新闻本地化 视觉统一精简化 语言风格轻松化12580生活播报的八大要点 八大要点，全面了解《12580生活播报》一个产品（12580生活播报）两个功能（媒体传播、广告服务）三点要素（中国移动、规模最大、手机媒体）四条特征（微媒体、大影响、高互动、强注意）五种兵器（插页硬广，简单干脆；刊头封面栏目植入，润物无声；资讯专题专刊配合，权威公正；调查、投票、促销互动，效果明白；语音后台支持，全心全意）六大地区（北京、上海、广东、江苏、浙江、四川）七项全能（最佳公告、最佳召集、最佳互动、最优性价比、最强注意力、最长伴随时间、最便捷使用）八份专刊（周一财富经、周二去处、周三数码、周四房车汇，周五折翻天、周六男女刊，周六品质生活、 周日健康）产品与功能:要素与特征 :兵器与地区:能量与专刊: