毕业论文-雅戈尔品牌的国际营销策略研究.doc

本科毕业设计(论文) 题目 雅戈尔品牌的国际营销策略研究 　　　　　　 学院名称　 商学院 　　　　　专业班级　　　5日 雅戈尔品牌的国际营销策略研究 作 者 姓 名 朱益锋 专 业 市场营销 指导教师姓名 张喜民 专业技术职务 教授 目 录 摘 要 ………………………………………………………………1 第一章 引言…………………………………………………2 1.1研究目的………………………………………………………………2 1.2研究意义………………………………………………………………2 1.3研究方法………………………………………………………………2 第二章 雅戈尔集团宏观环境分析…………………………3 2.1品牌国际化战略的概念………………………………………………3 2.2当前我国服装业发展现状……………………………………………3 2.2.1出口发展是加工的优势，而非品牌的优势………………………3 2.2.2自有的服装品牌面临冲击…………………………………………3 2.2.3服装企业只重创汇不重创牌………………………………………3 2.2.4服装品牌缺乏在国际上叫得响的知名度和顾客忠诚度…………3 第三章 雅戈尔品牌国际化发展现状分析…………………3 3.1雅戈尔品牌国际化发展现状…………………………………………3 3.2雅戈尔的品牌国际化发展策略分析…………………………………3 3.2.1雅戈尔品牌国际化发展的优势……………………………………3 3.2.1.1良好的经营状况及成长空间……………………………………4 3.2.1.2品牌自主创新……………………………………………………4 3.2.1.3现代化的营销管理体系…………………………………………4 3.2.1.4准确的目标市场细分和有效选择………………………………5 3.2.2雅戈尔品牌国际化发展的劣势……………………………………5 3.2.2.1品牌定位仍不够明确，品牌形象过于单一……………………5 3.2.2.2 国际化的设计和品牌管理队伍有待完善………………………5 3.2.3雅戈尔品牌国际化发展的机遇……………………………………6 3.2.3.1我国加入WTO带来机遇…………………………………………6 3.2.3.2世界知名服装品牌给我们提供了可以借鉴的经验……………6 3.2.3.3雅戈尔调整品牌定位迎接发展机遇……………………………6 3.2.4雅戈尔品牌国际化发展的挑战……………………………………6 3.2.5宁波服装产业区域品牌国际化的SWOT分析………………………7 第四章 雅戈尔品牌国际化发展的建议与对策………………9 4.1进行准确的品牌定位，界定品牌的使用范围………………………9 4.2根据延伸产品与核心产品的关联性来选择延伸的策略……………9 4.3跨市场进行延伸时，要充分考虑到各类市场的兼容性……………9 4.4采用副品牌策略………………………………………………………10 4.5为四大国际品牌提供OEM……………………………………………10 4.6做中国自己的西服品牌………………………………………………10 结论…………………………………………………………………………11 参考文献……………………………………………………………………12 致谢…………………………………………………………………………13 摘 要 随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。要改变我国“制造大国，品牌小国”的现状，我国服装企业必须结合自身的特点和状况，借鉴世界知名品牌的成功经验，选择适合自己的品牌国际化发展策略，逐步实现品牌的国际化。本文以雅戈尔集团为例，分析了我国服装企业品牌国际化发展现状及存在问题，在结合国内外品牌国际化成功经验的基础上，提出了适合雅戈尔集团品牌国际化发展的策略——即充分利用集团现有的资源与能力优势，抓住当前经济形式下的发展机遇，加强品牌建设，大力推进与国外知名企业的战略合作，不断提高市场竞争力；从而为我国服装品牌国际化发展提供一定的参考和借鉴，使我国服装企业能更好地参与到国际竞争中去。 关键词：品牌国际化 营销策略 雅戈尔 ABSTRACT With the development of economic globalization and the