2011年7月自考真题市场营销学2.docVIP

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全国2011年7月高等教育自学考试   市场营销学试题   课程代码:00058   一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)   在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。   1.“深海”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足   需求,这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( )   A.产品观念   B.社会营销观念   C.推销观念   D.市场营销观念   2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( )   A.潜伏需求   B.充分需求   C.不规则需求   D.过量需求   3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( )   A.市场渗透   B.产品开发   C.市场开发   D.多元化发展   4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( )   A.业务一体化   B.后向一体化   C.前向一体化   D.水平一体化   5.沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( )   A.集团多元化   B.同心多元化   C.水平多元化   D.关联多元化   6.在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是( )   A.寻找和评价市场机会   B.细分市场和选择目标市场   C.发展市场营销组合和决定市场营销预算   D.执行和控制市场营销计划   7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的实验设计类型是( )   A.前后控制组分析法   B.简单时间序列实验法   C.阶乘设计法   D.重复时间序列实验法   8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( )   A.GDP   B.可随意支配个人收入   C.可支配个人收入   D.个人收入   9.消费者对某一品牌评价较差,就会在相当长的时间内保持不变,并且会对使用该品   牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( )   A.动机   B.态度   C.知觉   D.学习   10.王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行   为属于( )   A.习惯型购买行为   B.变化型购买行为   C.协调型购买行为   D.复杂型购买行为   11.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说,这种需求属于( )   A.消费者市场   B.中间商市场   C.生产者市场   D.政府市场   12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( )   A.采购者   B.信息控制者   C.使用者   D.影响者   13.某公司产品目前市场占有率为25% ,预计未来3年市场占有率将下降到23% ,但仍比最大的竞争对手高5% 。该公司应采取的市场竞争战略是( )   A.市场主导者战略   B.市场挑战者战略   C.市场跟随者战略   D.市场补缺者战略   14.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是( )   A.紧密跟随   B.盲目跟随   C.选择跟随   D.距离跟随   15.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋,该厂的市场细分依据是( )   A.地理细分   B.人口细分   C.心理细分   D.行为细分 16.甲企业选择与乙企业相同的市场位置,利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于( )   A.对峙定位   B.避强定位   C.重新定位   D.混合定位   17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是( )   A.统一品牌   B.个别品牌   C.主副品牌   D.企业名称加个别品牌   18.能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是( )   A.高档包装策略   B.分等级包装策略   C.附赠品包装策略   D.相似包装策略   19.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是( )   A.快速撇脂策略   B.快速渗透策略   C.缓慢撇脂策略   D.缓慢渗透策略   20.在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为( ) A.建议者   B.创新采用者   C.意见领袖   D.参照群体   21.购买某产品1000件以下,单价10元;购买1000件以上,单价9元。这种折扣属于( )   A.现金折扣   B.数量折扣   C.功能

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