关于《山楂树之恋》的市场营销.ppt

欢迎观看 welcome ! PPT制作：莫 婷 内容策划：雷 霞 进入 资料查找：熊秀丽 《山楂树之恋》 故事简介： 这个故事发生在上世纪七十年代：静 秋是个漂亮的城里姑娘，因家庭成分不 好，静秋一直很自卑；而英俊又有才气 的军区司令员之子老三却喜欢上了静 秋，甘愿为她做任何事。他等着静秋毕 业、等着静秋工作、等着静秋转正，等 到静秋所有的心愿都成了真，老三却得 白血病去世了…… 《山楂树之恋》 —— “才情女王”艾米献给所有红尘男女最温馨感人的情感读物，一部满足亿万女性对爱情和婚姻全部想象的巅峰杰作！ 1. “才情女王”艾米献给所有红尘男女最温馨感人的情感读 2. 一部满足亿万女性对爱情和婚姻全部想象的巅峰杰作。 3. 艾米创作生涯中最激荡人心的长篇力作，读者称其为“史上最虐心的情感小说”。　　 4. 首印50万册，再创《山楂树之恋》销售奇迹，30余家影 视公司争抢此书影视改编权，张艺谋亲自执导此作。 5. 看完《山楂树之恋》我们泪流满面，看完《山楂树之恋2》我们百感交集。2010年，如果你错过了这本书，你将错过人世间最美好的爱情。 主要内容 市 场 营 销 案 例 分 析 解 密 《山》 背 后 推 动 力 策 划 工 作 的 启 示 和 借 鉴 我 国 图 书 营 销 何 去 何 从 《山楂树之恋》 —— 市场营销案例分析 营销成功的原因： 1.图书巧借影视东风造势，在互借东风中力求双赢 众多影视剧之所以成功，很大程度上得益于优秀图书提供的故事蓝本，以及作品早已取得的巨大市场号召力。像《杜拉拉升职记》的话剧、电影、电视剧相继受到观众热捧，和同名图书被誉为“白领职场宝典”与拥有大批固定读者群有很大关系。 张艺谋决定将《山楂树之恋》改编成电影，正是基于小说纯美的爱情故事以及在读者中产生的强大反响。与之相辅相成的是，伴随着影视剧的成功，则是原著作品销售量的水涨船高。 《山楂树之恋》正是基于电影的进一步宣传，使得原著的影响进一步扩大。 2.文化产品互动营销 图书借势影视，需要出版人以及策划人具备前瞻性。当一部作品刚决定被改编成影视剧时，就需要认真分析，通过导演、主演、剧本题材以及上档时间来判断小说一旦出版能否具备向影视借势潜力。 《山楂树之恋》在策划者的推动下本身已经是一本畅销小说，有很好的市场基础和受众，当这部作品被知名导演盯上时，策划方立即借势策划，以“著名导演”、“改编成电影”为卖点进行新闻宣传，引起了更多层面的读者对这本书的关注，不断延伸《山楂树之恋》的市场生命周期。同时，在这本书的图书与影视互动的营销方面，出版商不是孤立地运作图书，而是与影视公司保持着良好的沟通，共同推介图书与电影。于是，关于影片的每次风吹草动，都成为策划方关注的焦点。随着电视剧《山楂树之恋》的计划开拍，演员归属再次成为话题，关于《山楂树之恋》影视剧的林林总总，一直被媒体广泛关注，也持续带动图书火暴销售。因此，这才是真正意义上的互动营销。 《山楂树之恋》图书与电影双丰收 它的销量和电影所挣票房 小说《山楂树之恋》从2006年底发行至今，累计销量已经突破250万。 据国内院线汇总的官方数据，《山楂树之恋》