1市场调查与预测绪论市场概论.ppt

市场调查与预测 张永莉zhangyongli2@ 本讲内容 课程介绍 对市场的理解 “市场调查与预测”课程性质 高等数学 概率论与数理统计 统计学原理 计算机技术 管理学 经济学 …… 航空运输经济 …… 市场调查与预测 市场调查的技术方法 市场预测的技术方法 市场营销决策 企业经营决策 …… 数模竞赛 挑战杯创业计划 实践调查 毕业论文 …… 该课程在学科体系及能力培养中的作用 市场调查和预测是怎样一门课程？ 如何获得和提供“决策支持信息”的一门课程 提供“信息获取方法”的一门课程 组织 输入 输出 信息 人 物 财 加工过的信息 受过教育的人 改造后的物 增值的财 “市场调查与预测”提供“信息获取方法” 信息的概念 本体论：信息是事物运动的状态和方式 客体论：信息是关于事物运动的状态和方式的描述 按时间分： 过去的、当前的、未来的信息 按是否可知： 已知的信息，经验、知识、数据资料，确定性的信息 未知的信息，自己不掌握的 讨论市场调查和预测目的 从企业与市场的关系看市场调研与预测的作用 企业的使命：在满足市场需求的同时，取得自身的生存和发展。（惊险的跳跃） 企业经营必须回答的问题： 市场有哪些需求？ 企业要满足哪方面的需求？——企业定位 市场规模有多大？ 企业所占份额会有多大？ 需求会怎样变化？ 怎样才能更好地满足不断变化的需求？ 市场营销调查满足市场营销决策对信息的需要 了解目标市场上的顾客、竞争对手、产品使用、销售、促销等方面的情况； 为企业营销决策提供客观依据，包括产品决策、定价决策、渠道决策、促销决策等； 减少决策中的不确定因素，提高决策方案的科学性与可行性，为企业赢得市场利益。 从决策与调研和预测的关系看调研与预测的作用 市场的历史现状未来信息 企业决策 政府决策 生产经营计划 方针政策计划 市场调查 市场预测 个人决策 个人行动计划 课程基本内容 第一章 市场调查理论 第二章 市场调查技术 第三章 市场预测基本知识 第四章 时间序列预测法 第五章 回归分析预测法 第六章 定性预测方法 航空运输业市场分析与预测 实践环节 课程基本内容 第一章 市场调查理论（3） 第二章 市场调查技术（3） 第三章 市场预测基本知识（2） 第四章 时间序列预测法（8） 第五章 回归分析预测法（8） 第六章 其它预测方法（4） 航空运输业市场分析与预测 实践环节（4学时+课外） 课程目标 自己选定感兴趣的市场领域 对这一市场领域进行调查 对这一领域的市场进行预测 对预测结果进行分析 说明自己研究所得到的信息对决策的意义 完成研究报告 教材及参考资料 张永莉、张晓全，航空运输市场调查与预测，2009 徐阳、张毅，市场调查与市场预测，高等教育出版社，2005年8月 陈殿阁，市场调查与预测，清华大学出版社，北方交通大学出版社，2004年9月第一版，2006年7月第四次印刷。? (美) Carl McDanial, Jr. Roger Gates， 范秀成等译，当代市场调研，（Contemporary Marketing Research）第四版，机械工业出版社，2000 ? 陈启杰主编，市场调研与预测，上海财经出版社，1999年6月 暴奉贤、韩兆洲、郭海华，市场调研和预测方法，暨南大学出版社，1997 都业富，航空运输管理预测，中国民航出版社，?2001 都业富、陈玉宝，民用航空市场预测，天津科技翻译出版公司，1996 关于本课程的预习 预习课程内容，思考如下问题：? 通过本课的学习，掌握什么内容？具备什么能力？? ? 网上有哪些信誉好的足球投注网站 在，等有哪些信誉好的足球投注网站引擎，有哪些信誉好的足球投注网站“市场调查，市场调研，Marketing research，Market research ,Forecast , forecasting ,预测”等关键词，你会获得数千种选择，选择你感兴趣的网址，并汇报这些网址的内容。 学习要求 教材一本，必要的笔记 熟悉并应用EXCEL软件进行数据分析与预测 不懂就问 课外作业与实践 分组完成课程大作业 考核方法 平时成绩：出勤，作业，课堂讨论等（20%） 项目大作业成绩（30%） 结课考试成绩（50%） 学习要求 教材一本，必要的笔记 熟悉并应用EXCEL软件进行数据分析与预测 不懂就问 课外作业与实践 分组完成项目大作业 考核方法 平时成绩：出勤，作业，课堂讨论等（10%） 项目大作业成绩（20%） 结课考试成绩（70%） 实践作业 课程大作业 市场调查 中国居民消费结构的调查与分析 民航学院学生的消费结构结构调查与分析 市场预测 对特定的航空运输市场进行预测 实践作业 市场调查 调查了解改革开放以来中国居民消费结构的变化 调查民航学院学生的消费水平、消费结构与消费需求，