微托邦旅游规划的倒行逆施.docVIP

微托邦 ——旅游规划的“倒行逆施” ????□莫克力 ????“微托邦”是我们最近在一个项目策划和设计中提出的新概念。一经提出，就得到了专家的高度认同，进一步，我们希望得到市场的高度认同。多年以来，我们习惯了宏观的认识角度和宏大的叙事方式，似乎不大就不足以警醒人心，不宏就不能够震撼市场。反映到旅游规划和设计领域，往往是大项目，大堆积，大口号。但，这真是消费者需要的产品吗？大的另一面是小，宏的另一面是微，作为一个人，需要人的感受，体会人的幸福，细节，人本，都需要通过微来实现，这就是“倒行逆施”的正面意义所在。 ????旅行的终点是人们心中的乌托邦，它们在想象的世界中无比美好，却又难以企及。乌托邦是那么的遥远，我们走到终点时少有梦境成真的感受，往往是“不去后悔一辈子，去了一辈子后悔”的尴尬心情，却又忍不住一次又一次梦想着乌托邦胜境，以此来平衡无趣的现实消磨希望的残忍。这给有可能发展旅游的地方带来了新的商机。本来乌托邦就不是世间的存在，而只是人类的臆想，用人为的方式来实现大脑的想象是无可厚非的事，问题是我们已经习惯了宏大的叙事方式，再加上一些只可意会不可言说（有时候表露得也很直白）的“潜目的”，营造乌托邦的过程变得令人难以言喻的“膈应”。最终我们看到的或者参与到的，是一条条宏伟的乌托邦概念，一张张巨大的乌托邦蓝图，一幕幕雷同的乌托邦唱词以及一个个不断胀大的乌托邦泡沫，所有这一切都将乌托邦越推越远，因为，整个过程都不把人当回事，整个过程都没有真正需要乌托邦的人什么事！ ????设计一个把人当回事儿的乌托邦，是微托邦的终极要义。 ????微托邦是什么 ????微托邦，直言就是微型乌托邦。这里谈到的乌托邦，特指旅游中的度假，原因有三：其一，宏观把握什么的比较hold不住，只能试着从一个具体类型入手，再推而及之；其二，度假是乌托邦中的乌托邦，研究度假具有代表性和及时性,所以微托邦背后总的来说是微度假这种行为模式。其三，传统观光是目标性产品，看过就行。现代度假是过程性产品，重在深入与体验，对细节的关注远远超过观光。再说这个微，微的物理和生理释义，是指微时间、微空间和微费用，缩短人们从备受限制的现实生活到达的乌托邦距离；微的社会和经济释义，是指微主题、微推广和微利润，对应多元小众文化集群逐步取代单一主流文化的趋势。 ????微托邦是可以进入的乌托邦。从这点可以看到，微托邦必须始终将梦想乌托邦的人放在首位。研究当下人们的生活现状，洞悉社会休闲趋势，发掘潜在市场需求，简化传统度假产品，设计微度假方式，找到资源、品质与时间、价格之间的平衡点，使旅行者可以在短假期、周末、甚至长假年假，以有限的时间和预算，找到可以对应的度假产品。如果遥远的乌托邦是让人高山仰止的天堂总部，那么可以想象微托邦是它开到人间的各个分部，使人们不至于付出极大的代价而能够企及和进入。 ????微托邦是可以实现的乌托 ????邦。乌托邦本不是人间存在，宏伟蓝图怎么画都不过分，但是越宏大离人就会越远，越难以具体就越容易破灭。所以微托邦在保留乌托邦核心精神，塑造迥异于日常生活的美好世界同时，对庞大的乌托邦简化、具体化，使其具有操作性。另一方面，可实现的微托邦将减少大变动对原住民造成的冲击，给原住民带来现实财富，而不是满足权利阶层的短期政治目的，或者壮大GDP这个财富数字。 ????微托邦是真实的乌托邦。度假往往不注意文化，但是又格外需要文化，而微托邦强调的文化以微主题的形式表现出来，它是产品的灵魂，是品牌的核心，也是地域文化与旅行者自身归属的多样文化圈产生的交集。主题这个词并不能完全形容微托邦的各种文化感性和文化体验：它更加细微、具体、真实，多元，它是可以融入、参与的，而非旁观、欣赏的。有了这种内在的凝聚力，微托邦以及微度假的行为变得独立和完整。微主题，以个性和故事内容代替了直接高中低端的产品区分，无论对旅行者还是原住民来说，具体而微的主题才是真实的、可以持续的文化体验。 ????微托邦是产品，而不是场地。说微托邦是产品，是以市场为主要评价手段，贯彻“把人当回事”的理念。产品的对象是人、是消费者，场地的对象是资源、是空间。先考虑人的事，再考虑空间和资源。产品的概念不受场地的局限，能从人的行为所贯穿的全产业链对微托 ????邦进行整体计划和运营。明确微托邦是产品，我们可以很自然地使用产品开发的各种工具，突破场地资源等级的限制魔咒，采用品牌战略，从头到脚对它进行设计、包装、推广、更新，使其具有市场的唯一性和高品级。 ????实现微托邦的条件 ????第一，从场地上来说，没有限制。微托邦概念的本质是一个产品而不是某个场地，因此与发展旅游所需的条件一样，各种资源，都可以实现微托邦。可以说，“小地方”反而具备了后发优势。前提是要有实现“微时间”的快速大交通。 ????第二，互联网及新技术，是微