强生沐浴露市场调查报告.doc

目录 抽样问卷调查的组织、设计、实施……………………………………..1 1.1组织………………………………………………………………………1 1.2问卷设计…………………………………………………………………2 1.3问卷调查实施……………………………………………………………2 二、 抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析……………….1 2.1问卷分析……………………………………………………….2 2.2问卷分析总结……………………………………………………………..7 三、 调查中所遇到的问题………………………………………….7 四、 对策和建议 ……………...........................................................8 4.1具体对策…………………………………………………………………….8 4.2建议…………………………………………………………………………9 高校园区大学生强生沐浴露调查与分析 现在的人们除了解决吃、穿、住、行，更加关注的是。而作为当代大学生，更是应该注重。在此前，人们盥洗的时候，去除油垢的手段基本上只有米汤、面汤以及天然的皂角。 （二）问卷设计 本次问卷调查总的目的旨在分析强生沐浴露产品在芜湖市高校园区的使用情况、知名度、购买情况以及发展趋势，该目的是依据问卷设计的两个方面11个问题来分别实现的，从不同的角度了解强生沐浴露产品在高校园区的销售情况、使用习惯及知名度。这些问题的分析虽然不能够全面的概括强生沐浴露产品 的全部信息，但能从整体上把我握品牌在芜湖市高校园区的基本情况，以供该企业参考，从而确定该品牌的产品、渠道、价格及策略。 （三）问卷调查实施 本次抽样调查共发放抽样原始问卷200份，收回197份，回收率为98.5%，有效问卷为177份（备注：问卷中不符合要求的一律视为无效问卷），有效率为89.8%，包括安徽师范大学、皖南医学院、安徽机电学院、安徽商贸职业技术学院四所高校的大学生。根据该产品不同将所调查的学生按男女分为：男83人，女94人，该177为学生中只有一位同学从不用任何化妆品。本次调查时间四个阶段进行，第一阶段：2012年5月15 日上午10:00以后在安徽商贸职业技术学院发放50份问卷。第二阶段：2012年5月15日下午17：00开始去安徽师范大学西大门以及教师发放50份问卷。第三阶段：2012年5月16日上午11:30到皖南医学院南大门发放50份问卷。第四阶段：2012年5月16日下午17:00 到安徽机电学院发放50份问卷。我们的课题成员分别各自到这四大高校发放问卷，了解大学生对于沐浴露的认知及购买情况，从而是调查内容更加客观真实。 本次抽样问卷调查采集的有效样本总量为177份，绝对数量较大，有利于对样本进行全面分析，在近一周的分类汇总，计算后，基本完成资料整理工作。与此同时我们也知道我们所调查的大学生与实际大学生人数相差甚远，而且在我们整理问卷时也一定存在许多误差，但总体来说，本次调查涉及的范围广也具有一 定的实际意义。 二、抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析 （一）问卷分析 1、您的性别？ 表1-1 比例 性别 人数（人） 比重（%） 男 性 83 46.9% 女 性 94 53.1% 合 计 177 100% 表1-1所示指标反映的是大学生中使用沐浴露的男、女比例基本持平，而就沐浴露行业对性别的要求有差异，男生女生对沐浴露这一产品的重视方面亦有差异，所以在此次调查中考虑了男女性别这一因素。 2、您用沐浴露吗？ 表1-2 比例 人数（人） 比重（%） 用 156 88.13% 不用 21 11.86% 合 计 177 100.0% 表1-2所示指标反映出88.13%的大学生用沐浴露清洁身体，但是有11.86%的大学生不用沐浴露清洁身体。 3、请问您用沐浴露的原因是什么？ 表1-3 比例 原因 人数（人） 比重（%） 效果好 14 30.7% 方便 67 38.1% 口碑好 30 17.0% 质量好 54 8.0% 品牌好 11 6.3% 合 计 176 100.0% 表1-3所示指标目前大学生使用沐浴露清洁身体主要考虑的因素中方便占38.1%，效果30.7%，而其他只占总体中少数。 4、请问您现在用什么品牌？ 表1-4 比例 品牌 人数（人） 比重（%） 强生 29 16.47% 舒蕾 17 9.65% 舒肤佳 26 14.77% 玉兰油 36 20.33% 六神 45 25.56% 力士 19 10.79% 其它 4 2.27% 合