白领阶层家居设计市场调查.ppt

白领阶层 家具设计市场调查 090111030044 090111030070 0901110300 0901110300 0901110300 0901110300 CONTENTS 01 02 03 白领阶层的调查分析 设计定位 时尚家居调查分析 About us Product Channel 目录 、 调查分析 白领的含义 年龄层主体 工作环境 生活方式 生活环境 Ⅰ、含义 白领（white-collar worker）是指有教育背景和工作经验的、从事脑力劳动的阶层，是西方社会对企业中不需做大量体力劳动的工作人员的通称，又称白领阶层，与蓝领对应。 1 Ⅱ、年龄层 目前，白领阶层的主体是25到40岁之间的人群，许多人的思想观念、价值观、人生观定型于改革开放以后。对这些白领来说，高收入的工作机会和高品质的生活方式同等重要。白领喜欢多样化的生活形式，不断地寻找新的时尚，通过自己的服饰、住房等来表明自身对生活质量的追求 2 Ⅲ、生活环境 主要是高级的写字楼，商务办公楼 Ⅳ、生活方式 喜欢多样化的生活形式，不断地寻找新的时尚，通过自己的服饰、住房等来表明自身对生活质量的追求。一家网站的调查显示：星巴克、真锅、圆缘园已经成为上海白领人士商务洽谈和闲余时交往的最佳去处。 3 简约主义 高科技派 创意空间 温和主义 白领阶层的生活环境（装修风格） 简约主义：体现一个生活概念，即简单而高贵。因此，环境布置和物品选择绝不能被过多的思想影响和左右，实用就好，同时它们还应该是“最小化”的，即室内环境分配简单，少量的生活物品，并且它们还要尽可能的小。 高科技派：主要是基于房间中各类装饰都渗透了对现代材料的应用，如冰冷的金属、漆光玻璃等。同时，室内的线条也都是非常基础且富于现代理智的。这种风格具有浓厚的前卫气息，主要适合于年轻人和对因特网、发烧音响或数码电视具有比较浓厚兴趣的消费阶层。 创意空间：这种家居装饰应该具有灵活性，每一个空间、每一件家具应该可以移动，在任何时候可以组合为其它不同的用途。每一件家具都应该色彩饱满且具有强烈的艺术气息，所使用的材料一般应为新潮且带试验性质。 温和主义：这种风格适于成熟年龄的客户。要求家具以及装饰应该让人感到自由舒畅，在各种不同的环境中，家具应该为配角，而环境（墙、地面等）应该为第一要素。沙发的式样应采用传统直线型,浅色布料应与颜色相对较深的靠垫和附件饰品的颜色形成反差。 白领小资钟爱简约风格 　　 线条利落简洁，通过大量使用简约风格的家具来实现简约风格居室，而不需要太多硬装修的改造。衣柜、橱柜、沙发、床架、桌子等均为直线，不带太多曲线，造型简单，毫不夸张。 材质多样，选择家具时可以选用传统的木质、皮质等市场上占据主流的家具，但可以更多地出现现代工业化生产的新材质家具，如铝、碳纤维、塑料、高密度玻璃等材料制造的家具。 白领阶层心理状态分析： 中国科学院心理研究所必威体育精装版的研究结果表明，近年来，国人的精神压力逐渐增长，而20岁至30岁的人群更是成为各年龄段压力之首。 许多白领阶层患上了“慢性疲劳综合症”，根据专家的分析，造成压力大的原因主要有两个方面：一是日益加快的生活节奏和充满竞争的生存环境；二是人们自身心理素质的下降。 调查结果：通过对白领阶层的心理分析能够设计更人性化的产品 白领阶层价值感分析： （调查目的：通过对白领阶层价值感的分析了解他们的消费心理） 1.消费金额也普遍较高 调查发现，百分之九十的白领阶层花起钱来往往比较“潇洒”，他们眼里装着的是消费品，对价钱不太留意。因为他们普遍都受过高等教育，因此他们的工资相当高而且稳定，除去生活上必要的开支后，他们的消费金额也普遍较高。 2.没有储蓄习惯 他们大部分都注重钱币的使用流通，没有储蓄习惯，只有他们的消费欲望得到满足以后，才考虑存入一定的金额，其余的存储则非常少。 3.追求名牌货 因而他们对消费品的质量也非常讲究，绝大多数都追求名牌货，经常到高级场所消费。他们的消费指数很高，也因此成为社会商品交易市场的重要对象。 人群定位：白领阶层 年龄定位：20—30岁 环境定位：白领阶层回到家中的休闲空间（例如客厅） 设计的原因：白领阶层的工作虽然非常的忙碌的，但他们公私分明，下班时间很少办公，他们把自己的业余时间用来休闲充电，娱乐健身。辛苦工作一天的白领阶层回到家中，需要一个令他们能够缓解压力，彻底放松的场所。 因此，在客厅中安置一款可供她们放松身心的坐具是非常必要的。 身为白领，对家居装修的要求，最重要就是经济实用又不失设计感， 时尚简约绝对是适合大部分白领的家居风格。 时尚家居调查 时尚家居调查： 自由 随意 材质柔软 色彩大胆 完