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平面设计专栏 展览会画册设计 ????? 展览会刊画册也叫展览目录，是供参观者浏览展品时的查询手册。其设计手法往往是以展览徽标、名称和活动的文化含意为中心设计一个核心形象，它往往是一张展览海报，然后再由此进行会刊、散页的整体统一设计。 ???? ?展览活动是特定时间内的一段过程，因此关键是要把展览的信息，活动的内容表达清楚，然后再嵌入当地文化的艺术表现特色，从而烘托出特定的气氛。这其中要注意的是，整个设计要能唤起受众的参与欲望，能给活动注入推动社会发展的价值，给整个创意赋予现代设计的气息。???????改革开放以后，城乡建设蓬勃发展，对地方文化和投资环境的宣传与日俱增，于是相应的文化类画册的应用也日益广泛。其设计基本上以精美图片的采用为主要表达方式，有的以写真手法传达实情，有的则以摄影的艺术手法突出美感，再配以相关的文字说明，由此完整地表现特定地方的风貌和时代的色彩。 ????? 区别于产品画册也区别于商业刊物，某种程度上来说文化类图册是带有一定政府行为和史料色彩的广告载体，因此在设计编排时要吃透精神，协助编委成员做好资料整理工作，包括参谋审片、商讨裁切、顺序编排、明确主次。具体设计时，一般采用一色底或白底，以便突出画面，使之不受其它因素的干扰。精美的图片可拉大版面以渲染效果，对有些从印刷品上翻印的图片，原则上以小于原图尺寸为定位标准，以使画面尽量保持高品质。 ??? ? 在进行版面设计时，为了使横竖规格不一的图片达到统一的视觉效果，首先要确立一个规范暗格，也就是特定的落位标准，包括文字的排列格式、天地标准和行栏距离等，接着进行大致的定位编排，然后再进行微量调整。气势上要讲究合理布白，整体而大度。封面是重点设计的对象，其图片的确定更是起到画龙点睛的作用，因此要精心构思，巧妙安排。有些简、精装画册要设计环封来统一装帧，那么整个封面和封底以及书脊左右侧就成为一个整体，需要进行通盘设计。图片的布局要大胆而合理，标题文字安排要统一而醒目。 ???? ?对简易形折页，因大小图片相对集中，须在编排上多下功夫，可多渗入文化色彩以活跃画面，但绝不能过多的追求设计风格而喧宾夺主，有失稳重。另外值得强调的是景观介绍类画册设计，由于其表达主体基本上是图片，而图片本身又极具观赏价值，因此在设计时应更多地发挥图片的直观功能，借用图片来突出主题。反之，若过多地使用着色夸张手法，则将或多或少地分散读者对主题的注意力。 ???? ?总的说来，除商品类以外的任何文化类刊物、画册以及相关的平面设计项目，其设计效果的好坏，并不取决于设计师当前的技术手段的高低及其对于流行风格的敏感与否，而主要取决于其自身综合文化修养的高低和其思维与创造力的广度和灵活性。因此这一类设计没有绝佳的方法，也没有现成的途径，只有自己感受到的东西才能表达得最生动。 年报类画册设计 ???? ?年报画册亦即年度报告，是公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的一份法律报告。随着公共团体和企事业单位行为的规范化，各机构已经逐渐将原先的文字打印报告改为正规的印刷报告，同时越来越多的公务机构、财务银行、证券股市等的设立及其内部运行机制的改变，使年报从过去的内部审阅材料转变为对外交流的工具，从而给年报注入了新的生命。????? 如果说机构介绍是一份对外的宣传，那么初期的年报就是一份内部的读物，它像一份家庭流水帐一样详细记载着企业全年的自身行为。从组织机构到董事报告，从机构业绩到发展计划，从财政预算到股市行情，方方面面用大量文字和图表来记载。所以从传统意义上来说，它是一部很少图片的文案性经济文献，这便成为年报的最初特征。以后，随着机构形象和行为规范的透明度增强，年报的面貌也发生了变化，图片的增多显示了文化因素的渗入，色彩的运用体现了整体形象战略的贯彻，制作的精美则宣扬着企业自身价值的不凡，因而年报实际上成为企业面对社会而打开的另一扇窗口。???? ?从另一方面采说，年报画册设计与制作也就成了一个值得研讨的课题。第一，年报中的大堆数据与文字这些单纯的元素，本身就有其自然的规则和编排的严肃性，设计师需要考虑如何才能通过平面设计的视觉语言去创造一种愉悦的可读性。第二，年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述，设计师要考虑运用怎样的创意形象，才能将其转换为精神的体现，并散发出一种动人的神韵。此二者便是年报设计的根本宗旨。 年报设计总的来说并没有一种固定的法则。作为一种传播工具，它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以发挥。其视觉凝聚点往往在封面上，内页则要加强整体主次关系的协调，使概念清晰、主题明确，从而能准确传达企业精神。??? ? 年报画册的封面一般都标明年份并注明为年报 (一项— NUAL 报告) ，可以从经营特点上，或识别符号上，或从企业业绩，行为,文案等方面表现创意。同时