中国节能家电1.ppt

05-2-25 大入市场研究所 An Introduction to Venture Capital Investment FILENAME: VentureCapital01 by Yekuan Ma XX国节能家电 (节选) ? ? 1. 节能产品现状 2. 消费者问卷结论 3. 宏观环境 1. 节能产品现状 1.1 节能产品 ? 冰箱： 据XX国家电协会统计：参加国家能效1级冰箱销售竞赛的厂家有：XXX及外资企业XXX，产品达 17个品牌263种型号。 空调： 据本次调研了解：目前高效节能的空调主流产品主要集中在XXX等品牌。在XX商社等网站公布的相关数据中：空调主销产品能效比达3.0的空调共11款，其中XX7款，XX3款，XX1款。 1.2 能耗标准 ? 现有能效标准： XX国市场上现有两种正式节能标识供消费者选择，一种由XX国节能产品认证中心认定公布的XX国节能认证标识，另一种是由欧盟认定的欧洲能效等级标识。 由于XX国市场上无统一节能标识，各家电品牌的节能标识形态各异，如国家能效1级、欧洲能效A级、美国节能之星、澳洲节能之星等等。 国家能效标识： 目前全球已有欧盟、美国、加拿大、巴西、澳大利亚、韩国等37个国家和地区使用了国家能效等级标识。 XX国国家能效标识于2005年3月1日起实施。 ? 1.3 价格与成本 ? 冰箱： 据本次调研了解：目前市场上销售的节能冰箱售价大致在2000元以上，而高效节能冰箱的价格少则3000多元，多则4000、5000元以上，与同类普通经济型冰箱的价位相比高出300至1000元以上；由于冰箱生产企业将研发成本和推广费用分摊到消费者身上，致使节能冰箱当前价位较高，有些产品甚至只能保持在概念层次上。 空调： 据本次调研了解：目前市场上销售的节能空调售价大致在2000元左右，高效节能空调的价格在3000以上，与同类普通经济型空调的价位相比高出400至1000元以上。 专家认为：能效比跟成本是互为影响的，国内企业从技术上说都能生产6.0、7.0、8.0的空调，但价格达数千元。国标定在3.4而不是7.0，使市场上节能空调比普通空调只贵出约300元至400元，完全可以普及。 1.4 市场份额 ? 冰箱： 综合各调研机构数据：2004年1-5月在XX国200家重点商场零售的节能冰箱在整个冰箱市场份额中接近40%。 在节能冰箱的市场份额中：XXX BCD-209S冰箱占据10.5%，居第一；第二、三、四名则分别被海尔BCD-208K/A、新飞BCD-186CH、美菱BCD-180N夺走，分别占有5.1%、2.7%、2.5%的份额。 空调： 据统计，2004年XX国高效节能空调销售比重已超过20％，比2003年增长80％。 在能效比3.0以上的高效节能空调中，科龙占有60%以上的份额。在节能品牌成为市场导向过程中，实力相当并占有50%以上XX国空调市场的XXX四大品牌的市场份额将发生变化。 1.5 国内外市场比较 ? 在以节能为导向的家电产业链的终端消费市场，国际组织与各国政府机构大都采取积极措施刺激消费，如德国、荷兰、比利时等国政府通过发放消费节能补贴等形式，大力倡导消费者购买节能家电，以提升社会整体的环保节能意识，这无论对企业自身的发展，还是对于全球环境与能源的保护，都意味着一种良性循环。 美国1980年开始对冰箱、空调等14种家电产品实施强制性能效标识。欧盟在1994年规定了市场销售的家电产品必须加贴能耗标签，XX国能效标识于2005年3月1日实施，首先针对冰箱和空调两个产品展开。 以空调标准为例对比，欧洲能效比不能低于3.2，美国能效比不能低于2.8，XX国自2005年3月1日才开始限制能效比低于2.6的产品进入市场。 相对于国际市场，国内市场的主要障碍是整体水平不高。 一方面是生产节能产品的企业还不多，且多以空调、冰箱为主，产品市场份额低； 另一方面是其他家电节能技术进展较慢，如电饭锅、电视机、电热水器等。家电的整体节能化将是XX国能源与环保发展的课题。 2. 消费者问卷结论 ● 知道海尔提供节能产品的消费者超过半数，其次为合资企业XXX约四分之一左右，其余依次为XX ● 在选购家电时, 消费者所考虑的主要因素及其优先顺序为：功能、价格、节能、品牌、款式和售后服务，节能因素在选购家电时并未处于最优先的位置。 ● 认为节能很重要的消费者占到70％以上，而认为节能无所谓或不重要的消费者均只占10％；